1、化妆品网购的参与主体具有多样性

参与化妆品网购的企业主体具有多样性，既有互联网品牌化妆品电商企业，也有化妆品“淘品牌”企业，既有互联网渠道品牌企业，也有传统渠道品牌企业，还有传统的化妆品企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点，灵活利用线上推广手段和数据化营销乎段，向前整合产业链;而传统的渠道商或者品牌商，则依托其在渠道上的货源优势，开始逐渐“触电”进行线上销售。

化妆品网购市场的参与主体多种多样，尽管各方对化妆品网购的参与程度存在差异，但都对化妆品网购的发展前景十分看好。利用网路渠道扩大化妆品的销售是各参与主体的共同目标，未来各方势必各取所长，互相融合。

2、传统化妆品企业纷纷涉足“电商”

对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道。但是传统企业已经觉察到线上渠道的重要性。各大化妆品品牌厂商纷纷通过建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、拍拍)旗舰店涉足电商。

经过一个时期的市场培育，消费者对化妆品网购的接受程度会逐渐提高。化妆品的线上渠道将会越来越重要。传统化妆品企业参与网购是大势所趋。利用好电商渠道，传统企业可以加深对终端消费者的理解，并对其需求进行快速而有效的反应，处理恰当，传统企业在化妆品网购中的地位将会变得举足轻重。

3、化妆品“淘品牌”发展良好并酝酿转型

化妆品“淘品牌”依托淘宝平台快速孵化并成长为化妆品网购市场中具有重要影响力的参与者。由于目前国际品牌厂商对化妆品电商还持相对消极的态度，在授权和供货上得不到保障的纯互联网渠道品牌的发展受到一定限制，而“淘品牌”掌握着自己的上游渠道，相比互联网渠道品牌来说目前发展得更好。经过几年的发展，“淘品牌”企业纷纷开始扩充自己的销售渠道，在坚持淘宝平台(包括天猫)为主的基础上，也开始在其他平台设立官方旗舰店，部分“淘品牌”企业还加紧自身B2C官方商城的建设，同时加大产品向线下渠道的渗透力度。

“淘品牌”作为化妆网购市场中重要的参与者，在后续的发展中，其型的趋势将史明显。它凭借自身灵活多变的优势，能为化妆品整体市场的成熟推波助澜。

(原标题：化妆品电子商务渠道分析 网购发展前景看好)

责任编辑：佟佟

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。