编者按：从上世纪90年代至今，直销进入中国已20多年，目前中国已是仅次于美国的全球第二大直销市场。得改革开放风气之先的广东，是最早引进直销概念的省份，也是中国第一直销大省，直销企业的数量和体量、从业人员数、销售额等一直位居全国第一。全国第一个经政府相关部门批准成立的省级直销企业协会——广东省直销企业协会，也诞生在广东。

【直报网北京10月8日讯】(南方日报)伴随着改革开放，广东直销行业在创新中不断发展壮大，获得直销牌照的企业越来越多，直销市场的体量也不断扩容，安利、无限极、完美等大众耳熟能详的直销巨头，其在中国的总部均设在广东。在新经济时代，作为中国直销行业龙头的广东直销，在面对新挑战和新问题时能否率先破局?值此改革开放40年之际，南方日报和广东省直销企业协会将从即日起推出“广东直销观察”系列报道，关注广东直销企业的创新举措，敬请垂注!

《条例》颁布扫清直销发展障碍

直销从1990年进入中国至今，经历了三个发展阶段：第一阶段是1990年至1998年的无序发展阶段，第二阶段是1998年至2005年，处于全面禁止及转型发展阶段;第三阶段是2005年至今，进入依法规范发展阶段。

“国外直销企业刚进入中国的时候，我们缺乏管理经验和法规约束，当时的直销可谓鱼龙混杂，一片混沌。”回顾直销进入中国的那段历史，广东省直销企业协会负责人对南方日报记者表示，通过清理整顿，明确了传销在中国是一种非法的销售方式，确立了直销在中国的合法地位，使销售市场得到了初步净化。

经过1998年到2005年七年的清理整顿和重拳打击，中国非法传销得到了遏制。在清理整顿中，政府有关部门作了大量的调查研究，2005年9月，国务院相继颁布了《禁止传销条例》和《直销管理条例》，并分别于当年11月1日和12月1日正式实施，从法律层面界定了直销和传销的合法性和非法性。

回顾近三十年来直销业的跌宕起伏，从鱼龙混杂到规范、健康发展，赢得了暖春到来，实属不易。广东是最早引进直销概念的省份，也是中国第一直销大省，直销企业的数量、企业的体量、从业人员数、销售额等一直位居全国第一。在全国91家拿牌企业中，14家企业总部注册地在广东省(商务部公布)，占全国总数15.4%，其中内资7家(康美、荣格、康力、圣原、九极、佳莱、东方药林)，外资7家(雅芳、安利、完美、无限极、太阳神、金科伟业、永安)。相关数据显示，2016年，广东省直销企业共创造营业额805.3亿元，占行业总体的38.9%。

如果说两个《条例》的颁布实施，使得直销、传销泾渭分明，良莠可分，那么2015年6月15日成立的全国首家直销企业协会——广东省直销企业协会，则从组织层面上规范行业行为，促进行业自律，形成了政策法规一只手和行业组织制度约定一只手，两只手互相配合对直销行业的监督管理。

据了解，广东省直销企业协会是由直销企业自愿发起，经广东省社会组织管理局批准、登记注册的具有独立法人资格的社会团体，也是全国第一个经政府相关部门批准成立的合法省级直销企业协会。到目前为止，协会共有39家会员单位。其中，中资企业21家，美资企业8家，马、港、台资等企业10家。会长单位由安利公司担任;完美公司和无限极公司担任常务副会长单位;副会长单位8家，理事单位8家，会员单位20家。