【直报网北京10月19日讯】(清扬君)近日，范冰冰以特邀嘉宾的身份参加华鼎奖颁奖典礼，甚至还在当天登上了某社交平台的热搜，引起大众讨论。

众所周知，2018年范冰冰补交税款罚款近9亿后，其实并未成功复出。但关于她的信息却从未在网络间断，几乎每天都有报道。在这些报道中，“自强不息、励志”已成为范冰冰的人设，自创品牌FANBEAUTY更是赚足了眼球。“知名美妆品牌”、“莎莎上架”、“范冰冰亲研”、“范爷亲测”、“获奖”等关键字充斥着网络。

不过近日，有范冰冰的粉丝告诉清扬君：“范冰冰已经从FANBEAUTY公司退股了，可是很多人并不知道。自己买FANBEAUTY的产品完全是冲着对‘范爷’的崇拜，如果不是无意中发现其公司股权进行了变更，依然还在买着FANBEAUTY 的产品。现在范冰冰退股了，自己肯定不会再买。”同时希望媒体进行报道，让消费者了解到FANBEAUTY的真实情况。

企查查显示，FANBEAUTY是纵横星购(北京)电子商务有限公司(以下简称“纵横星购”)旗下品牌。纵横星购的唯一股东为星购(天津)科技有限公司，后者的实控人是持股65.2336%的刘仕儒。

而更早的2018年11月13日，范冰冰与其前男朋友李晨各持有40%的无锡爱美神投资有限司(以下简称“爱美神”)受让纵横星购25%的股份。2019年1月15日，范冰冰和李晨转让了所持的爱美神股份;2019年3月11日爱美神转让了纵横星购25%的股份;同日，范冰冰98%控股的北京美丽宫文化交流有限公司受让纵横星购49%的股权，2020年6月28日再次转让了所有纵横星购股权。

清扬君搜索发现，关于范冰冰退出美妆事业的事情很少有媒体报道。相反，在纵横星购认证的官方微博“FANBEAUTY官方微博”上，背景、置顶微博都还在使用范冰冰的图片。发稿前，“FANBEAUTY官方微博”还公布了2名用户获得【创始人品牌写真书】。而在FANBEAUTY官方网站上，还有大量范冰冰的宣传图片。从表面来看似乎范冰冰的退出对FANBEAUTY并没有什么影响。

清扬君认为，明星创业本来就很难。难的并不是流量和粉丝，而是品牌的沉淀。任何一个产品成为品牌，都要经过多年的打造，这个过程是漫长和寂寞的，而且投入的时间、精力和财力与产出不一定形成正比，这与明星效应短期带来的巨额收益会形成很大的落差。有媒体报道范冰冰年收入可达3亿元，而化妆品企业能轻松做到3亿的也并不多。范冰冰可能心血来潮，被合作伙伴说服创业，但当发现行业门槛不高，竞争激烈，还需要不断投入研发和营销时，很可能就会选择退出。目前范冰冰虽然退出了纵横星购，但可能存在以商标、形象代言人和其他视频、图片广告的形式合作。

“这一次对范冰冰比较失望!代言产品和创业品牌不同，同样都是支持范冰冰，如果是代言产品购买10次，创业品牌可能会购买20次。范冰冰退出FANBEAUTY 公司从法理上来讲是正常的，但大家却并不知情，这会让很多支持范冰冰创业而购买该品牌产品的粉丝们失望，所以从某种程度上来讲，范冰冰和FANBEAUTY 公司欺骗了广大粉丝。”网友愤愤不平道，“如果不是范冰冰创立的FANBEAUTY，根本就不会买他们的产品，他们有很多虚假宣传，至今还在宣传。”

“比如媒体报道‘ FANBEAUTY 是范冰冰亲研’;FANBEAUTY 官网宣传‘为什么不能将全球顶尖技术引用于我们的品牌’;介绍FANBEAUTY UP-S美容时称‘激活胶原蛋白’”，网友解释称：“范冰冰又不懂化妆品，‘亲研’从何而来呢?而‘全球顶尖技术’都是喊口号，公司的产品只有3个外观专利，并没有什么高科技含量。‘激活胶原蛋白’更是胡扯，一个小小的美容仪想要解决美容史上的疑难杂症，基本上是不可能。”

清扬君在天猫平台的FANBEAUTY官方旗舰店发现，已经下架的“FANBEAUTY UP-S美容仪脸部射频童颜机+面膜礼盒装范冰冰同款”在页面宣传：双向360度旋转头双倍提拉紧致，多极射频技术促进胶原蛋白生成，红色修复科技唤醒肌肤活力，紧致V脸对抗肌肤松弛下垂，弹润肌肤促进胶原蛋白新生，冰钻逆光面膜宣传“蕴含7大宝石激活肌肤能量”。

有法律人士告诉清扬君，美容仪器处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带，并没有可参照的专项法律法规。目前实施的《家用和类似用途皮肤美容器首个国家标准(GB/T 36419-2018)》中，没有发现家用美容器具有“促进胶原蛋白生成”等功效。“FANBEAUTY UP-S美容仪”宣传“双倍提拉紧致”是需要有实验数据支撑的;“多极射频技术促进胶原蛋白生成”、“弹润肌肤促进胶原蛋白新生”并没有科学依据支撑;“红色修复科技唤醒肌肤活力”属于虚假宣传;“紧致V脸对抗肌肤松弛下垂”涉嫌医疗术语宣传;冰钻逆光面膜宣传“蕴含7大宝石激活肌肤能量”也是虚假宣传，因为化妆品没有激活肌肤能力的功效。

此外，清扬君在活动价2599元的“FANBEAUTY UP-S美容仪”评论区，发现很多消费者对该产品并不满意。

网友一：用了一段时间了，没啥效果。主要技术还不成熟，稍不留意就被烫到，机芯噪音也挺大的，确实不值这个价。

网友二：收货144天后追加评论“不知道为啥，断断续续的用了一个月，机子有点不听话了，关也关不了。”

网友三：收货77天后追加评论：“其实........用了好几个月也没有什么奇迹发生”。

网友四：收货108天后追加评论：“已经用了3个多月了，感觉没有什么变化鸭，法令纹没有变淡，脸也感觉不到提升效果。”

网友五：很负责的说，基本无任何卵用。已经使用很多次了才来评价。收货43天后追加评论：“1800出。有人要没。咸鱼。”

网友六：整体感觉不是特别好，我家里美容仪已经入了好几款，这款是冰冰推荐所以买的，但是真的不好用，用感很差，质感也很LOW，感觉像几百块的东西。收货23天后追加评论：“2000转有需要可以联系我”。

网友七：收货97天后追加评论：“效果不是太明显。大家还是去做医美吧，用了快两个月了，还没见到什么效果，平均两天一次。”

网友八：收货22天后追加评论：“实话说 对于这款我是满怀希望的购买的 ，但是结果却让我很失望…本以为就像某书上说的一样效果非常明显，大家都说好 也介于是范爷推荐的，我便趁着活动赶紧入手了，谁知效果却还不如其他美容仪，这个美容仪给我的感觉只有胖脸胖脸胖脸!反正我是没感觉到什么紧致V脸。 实话说紧致不如NEWA嫩肤提拉不如stop…真心分享个人使用感受，不喜勿喷，想紧致V脸的美眉不建议购买，倒是面部有凹陷什么的可以考虑试试，不过我觉得不如newa来的性价比高～鉴定完毕==双头转并没什么特别啥的。对于实在想试试的菇凉们，就买最早出的那款吧。没必要为了一个机子身上的颜色多花几百… 两千转卖才入手半个月，用了两次～凝胶在。”

网友九：收货28天后追加评论：“机子不好用，用了三四次就无法开机了，而且联系客服一直让充电，充了也无法开机，三千块钱买的东西，一点解决的态度都没有，也不解决，要买的亲慎重。”

网友十：收货42天后追加评论：“一直支持冰冰，所以冰冰出的任何产品一定会入。因为自己是护肤达人，没别的爱好，就喜欢买护肤品。但是不得不说垃圾 ，垃圾中的垃圾。仪器用不到三分钟，脸全部都红了。找客服，居然说我可能对凝胶过敏。我想知道你们家的仪器不就是搭配你们家凝胶使用的吗?你要说我对你们家凝胶过敏，那我仪器该怎么用?又说我皮肤缺水导致的，我皮肤缺不缺水我不知道吗?真的是顾客的反馈，始终都会变成顾客的问题。商家怎么样都有话说，总之出了问题，他们都没问题 ”

......

对于范冰冰股权变更的具体情况，清扬君曾设法联系纵横星购，但截止发稿一直没有结果。不知道关于FANBEAUTY虚假宣传和网友评论的情况，范冰冰和纵横星购是否知情，又将如何改进。

(原标题：范冰冰“抛弃”美妆事业 留下的虚假宣传让粉丝无语)

责任编辑：蓝莓

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