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德•狄维士:中国正在从世界工厂变成世界市场(2)

时间:2013-04-17 23:34来源:中国经营报 作者:中国经营报 点击:
破解当前三大挑战:假货、年轻化、电子商务 电子商务对于我们来说也只是一个工具,一个可以提升并促进我们更好运营的工具,能够改善我们的营运方

 

破解当前三大挑战:假货、年轻化、电子商务

电子商务对于我们来说也只是一个工具,一个可以提升并促进我们更好运营的工具,能够改善我们的营运方式,这可以帮助我们,但是绝对不会从本质上改变我们。

《中国经营报》:安利在2012年取得了非常不错的增长,但安利同时也面临很多颇具挑战性的问题,比如中国市场上充斥的假货问题,销售队伍老龄化的问题,以及电子商务对直销行业所带来的挑战,对于这些问题,安利内部有哪些应对的方案,您会做哪些工作来保证2013年财报更加漂亮?

德·狄维士:首先我要承认中国的市场潜力非常巨大,这三个问题我们在中国市场会给予特别关注。对于假货问题,安利是一个直销行业,我觉得从直销行业的角度假货冲击对我们影响是最小的,毕竟我们有290个店铺,营销人员是通过我们的店铺去拿货的,这是直线控制的,每个环节都有把控。

此外,我们与中国政府有很好的合作,来找出并且打击这些制假和贩假者。实际上假货真正损害的是消费者,有的假货会严重侵害消费者的安全,所以我们对待假货事件非常认真。在打击假货方面,政府给予了我们很大的支持,我们得到很多政府部门,包括公安部门的大力支持。

关于销售队伍年轻化的问题,这确实是一个非常重要的问题,我也认为所有的企业都应该重视这样一个问题,因为所有企业都想要保持自己的事业常青,就必须吸引年轻的消费者,因为他们代表着未来的消费。而且我们也要跟上时代的变化,不能因为我们过去有了一些成绩之后,就止步不前。我们不能仰赖于过去的一些做法,要不断地随着市场的步伐找出一些适应的方式作出调整,调整经营方式,而关注年轻人就是其中非常重要的方面。

目前在中国市场上,我们营销人员的年龄段其实大多只是40岁左右,是一个最佳的年龄,当然我们也要注意吸引年轻人,培养他们充实未来的营销队伍。这方面,我们打造了一个专门吸引年轻人的平台,在几乎每个城市都会有这样一个平台来吸引年轻人。

关于电子商务的问题,我觉得它给我们的事业带来了很多益处,是可以利用的一项工具,电子商务可以提升我们营销人员的生产力,提升他们的工作效率,我们也可以给营销人员提供更好的支持。现在有越来越多的企业都开始通过电子方式来进行经营,我认为在此方面我们应该跟上这样一个潮流,我们也可以从中得到很多的帮助。

《中国经营报》:互联网确实给我们带来了机遇,但是互联网有一个特性,它没有地域限制,而在中国的《直销法》当中有一个很明确的禁止跨区域营销的规定,如果安利将来发展电子商务的话,会如何规避这个问题?

德·狄维士:电子商务对于我们来说也只是一个工具,一个可以提升并促进我们更好运营的工具,能够改善我们的营运方式,这可以帮助我们,但是绝对不会从本质上改变我们。我们会在合法合规的前提下来运用电子商务。或者,更简单地说,电子商务对我们是能够加强企业人气的工具。

所以,电子商务对我们来说,与其说是挑战,不如说是机遇,就像其他所有的新技术一样,给我们带来的只是促进我们更好地提升企业运营的状况,让企业能够做到更好。

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