“我们很多同行都在喊要盈利或者广告要涨价，不过至少目前来说，视频网站还不具备在一个独立视频网站把一个独立的节目推火的能力，于是也很难获得品牌溢价。我认为，视频网站现在需要拼的不是价格，而是服务，有没有给广告主提供更好的营销产品，营销价值。”罗江春如是说。

逐渐浮现的全媒体营销

显然，随着跨屏传播的既成事实，广告主需要视频企业提供全新的跨屏营销或者说立体营销解决方案。那么真正的立体营销会是一种怎样的形态？风行网副总裁胡永荣认为，真正的跨屏营销是包括时间、人群、环境、地域，把不同维度的人群进行结合，把互联网和电视台进行双边的结合，再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容，并延伸出额外的节目，进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动，在不同终端上提供一体化的营销解决方案，如此才能把品牌概念最大化，形成全方位的立体营销价值。

胡永荣透露，在2014年，风行网将把台网融合做得更加深入和体制化，还会对应的铺成一片网的概念。基于此，风行网将彻底打通SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，风行网可通过“全媒体营销整合中心”，“源头定制，全媒体保鲜直送”，为广告主提供一揽子营销解决方案，并在此过程中实施三方监测，获取不同平台的受众数据，借由大数据运算技术实现一站式的全媒体营销。

正像迪斯尼的总裁斯蒂夫-沃特沃斯说的那样，电视和互联网视频的融合将给广告客户带来最大的价值。事实上，国内广告业界如今已经开始积极应对这个改变，例如，以前许多广告公司大多分为TV和digital 两个部门，现在则已经开始成立OTV部门。国外的情形也是如此：在美国，很多电视公司已经将其网络视频广告捆绑在电视广告业务中，如CBS公司就将电视广告和一些网络视频广告捆绑在一起。

分析人士认为，多媒体、多渠道运营是视频业必然的趋势。由此，以往一个个的视频平台孤岛之间的竞争，会转为生态链竞争。▲

(原标题：风行网定义新一代视频 抢滩全媒体营销)

责任编辑：王昆伟