【直报网12月27日讯】（中金在线）当传统企业主刚学会买流量、SEO、社交网络营销时，新一次浪潮已经汹涌袭来，而且异常凶猛!比较依赖营销的电商公司们，已经先知先觉地大胆探索。i黑马观察到，唯品会在千万巨资网络独家冠名大热节目《我是歌手》II后，又同步推出张亮代言的《我是买手》狂欢购物饕餮，它整合运用了“引爆点”三法则，玩起了情景营销“组合拳”。

【情景营销：“歌手”联想“买手”】

12月23日，唯品会与乐视网签署战略合作协议，以千万级投入抢下乐视全网独播的《我是歌手》第二季网络独家冠名，并展开包括PC端，移动端，TV端在内的“五屏立体联动”推广战略合作。

有意思的是这个环节，唯品会宣布，2014起每个周末与《我是歌手》II同步推出一档网络购物活动——《我是买手》，每期7大明星品牌0.7折起售，并邀请人气星爸张亮担任活动大使。

如今网民的生活消费已越来越依赖线上，“电视网络化”就是其中一大趋势。《我是歌手》II和《我是买手》的同期推出，可以说把握用户习惯，带给用户“边听《我是歌手》7大明星歌手最强音过招，边抢《我是买手》7大明星品牌0.7折最强折扣特卖”的连贯娱乐体验。

这，就是情景营销。

情景营销的英语是Scene Marketing，其基本假设是，消费者在其日常生活中的某个“相似的瞬间”，更容易接受相同的宣传，而无论其年龄、性别、收入等。这和传统的市场理论相抵触。

换言之，情景营销是以心灵对话和生活情景体验来达到营销的目的。“相似的瞬间”，可以指相似的场所，也可以指相似的感受。

从看《我是歌手》节目上方的大冠名《我是买手》，引导高度重合的用户群，把瞬间的情景感受到自家特卖活动上。我在干什么，我可能需要什么，直接给你!

【粉丝经济：张亮价值几何?】

除了情景营销，唯品会还同时打出了粉丝经济牌：力邀张亮代言。

张亮，超级男模，在火遍中国的《爸爸去哪儿》上人气飙升，获封“男神奶爸”。在新浪微博上，居然有70多万妹子公开表示，“张亮我想和你睡”，就喜欢你蠢帅蠢帅的样子…

妹子们的大胆让人节操碎了一地。不要羡慕嫉妒恨，面对现实。擦干眼泪，玩粉丝经济。