随着小米手机的超级成功，众多模仿者一拥而上，大家最看重的就是粉丝经济学。我认为，所谓粉丝经济，就是企业或个人自身制造或借助外力，聚拢大量的忠实粉丝(俗称脑残)，形成以庞大“粉丝”为依托的巨大经济链条。

这帮粉丝，无条件追随，指哪打哪，他们不知疲倦地在网上、生活中自发传播迷恋对象的任何信息，并且不允许别人有任何不敬之词。李宇春的粉丝“玉米”、苹果的粉丝“果粉”不好惹，地球人都知道。

现在，星爸张亮直接号召千万粉丝：“唯品会《我是买手》周末特卖会，无论质量，价格，品牌全都没的说!”

英国学者罗杰克在《名流》中写道：“随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求救赎的圣典道具被迫坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种商品文化的统治。因而，娱乐崇拜掩饰了文化瓦解…它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙樱”

为什么最精明的老板们，永远舍得掏大钱给最红的明星?因为值。

【附着力：“特卖”的极致诉求】

长期追我文章的资深读者想必已看出来了，这不就是你老念叨的“引爆点”三大法则嘛!

是的。《引爆点》是一部真正的营销杰作。它给出了如何引爆一个产品、一个趋势的三大法则：个别人物、附着力因素和环境威力。现实世界中曾经流行的趋势和问题，都是满足和符合自己的三法则的。

简单说，一款产品流行，需要有明星人物(或者专家之类)的带领，需要优秀的产品和过目不忘的广告，同时需要和当前环境契合的非常好。

张亮就是个别人物，《我是歌手》就是环境威力，0.7折起特卖就是附着力因素。

唯品会的核心产品很清晰，特卖网站。他们甚至到处打广告都会带这句话，一家专门做特卖的网站，把它说到极致!直到消费者记住，买时尚品牌特卖折扣，就去唯品会!

上下五千年，中国最牛的一本奇书是《老子》。老子有云：“上士闻道，勤而行之。中士闻道，若存若亡。下士闻道，大笑之——不笑之不足以为道。”

放眼望去，真正的营销规律就那些：4P、定位、引爆点等1O本左右(这得另外一篇谈)。可真正烂熟于心、敢活学活用的有几人呢?

我非常看好情景营销，2年前操盘的“搜狗输入法送《乔布斯传》”，便是首次利用“客户端+云端+社交网络”的案例，获得了当年中国营销界权威奖项金鼎奖的“年度最佳网络传播创意奖”。

唯品会，这家崛起的电商新贵玩了一把漂亮的“引爆点”组合拳。我期待，更多人敢去闯。因为，随着互联网技术、移动端、大数据的勃兴，实际上为情景营销提供了极其广阔的舞台。▲

(原标题：唯品会如何靠电视节目营销？)

责任编辑：王昆伟