2013年“互联网创新精神”指导下的腾讯视频在原创内容领域初露锋芒。200集高品质自制剧、22档精品原创栏目，为广告客户带来超过13亿次的品牌曝光，实现了从量变到质变的转化。其中，闽中真田通过冠名腾讯视频自制出品的高端明星访谈节目《大牌驾到》上线10期播放量就达到6,200万，覆盖人数2,547万，在品牌影响力得到有效提升同时，线上线下的积分互动更提升了销售量。

上海大众品牌营销事业执行总监兼销售高级总监向东平同样看好腾讯视频自制内容的营销价值。他表示，2013年初全新桑塔纳上市，腾讯视频为我们特别策划了一部以真情为主题的微电影，并通过腾讯自有的社交平台进行传播，活动覆盖人数达156万，其中参与活动人数高达130万，全新桑塔纳的形象得到消费者的快速接受。

同样地，银鹭食品也借助腾讯视频自制内容实现了营销价值的最大化提升。银鹭食品总裁助理陈朝阳指出，通过与腾讯视频明星访谈节目《爱呀！幸福男女》的合作，除冠名和贴片外，更首次将社交内容植入节目互动中，整合腾讯微博，微信等社交渠道征集内容加以传播。在26位明星的情感故事影响下，用户主动上传内容超过500万条，有效增强了品牌偏好。

创新广告形式催生营销价值新突破

随着视频广告的发展，在内容为王的视频行业，外在的广告创意形式也越来越重要。Millward Brown最新发布的《视频广告投放趋势洞察》显示，广告主在2104年更加追求创意与媒体产品（比如定制剧目、软植广告等）的深度结合，其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的的新形式。

在此意义上而言，谁能创新出更多样化、沟通效果更好的投放形式，谁就能够获得广告主更高的投放份额。腾讯视频凭借对视频营销的创新性理解，创新出“轰炸机”、“微频道”、“第一贴片”等极具冲击力的广告形式，进一步提升了广告主的营销价值。例如三星为推广新上市的三星mega手机，采取了“第一视觉”的广告形式，所有用户登录腾讯视频的第一时间能够看到产品的大尺寸广告，使mega手机在短时间内完美覆盖视频用户第一接触点，有效提升了产品认知度。

奥利奥借助2013年春节营销的机会和腾讯视频合作了央视春晚专题页面，借助饼干串联的鞭炮等各种广告创意形式，实现了8.65亿次曝光。亿滋中国市场副总监赵子峡表示：“奥利奥品牌在央视春晚页面无处不在，腾讯视频的策划团队还帮我们在广告里植入互动环节，激发用户参与，短期内加深用户和奥利奥品牌的情感联结，提升了我们产品的美誉度。”

结语：产业变革持续深化 视频营销将迎井喷期

2013年精彩的视频营销案例层出不穷，在2014年在线视频还将持续发力，尤其是腾讯视频推出了移动为先、王牌内容和腾讯出品2.0三大战略布局，并将继续与一线品牌广告主强强联手，为一线广告主提供量身定制的营销解决方案，共同打造行业内标杆营销案例。因此，尽管未来依然充满变数，但我们有理由相信，在线视频将在一线视频网站的强力带动下实现跨越式发展，而视频营销也将进入更大的爆发期。▲

(原标题：2014视频营销风向标：大剧、自制、创新广告齐头并进)

责任编辑：韩亚男