【直报网1月17日讯】(久合互动)2013年，视频发展进入加速车道，成为增长最快的网络领域。众多品牌将视频网站广告纳入自己营销规划的战略层面，万级以上的视频广告大投放频频出现。据艾瑞数据预测，2014年视频广告收入将达到160亿元，未来4年网络视频市场规模还将保持高速增长态势。

面对网络视频的风起云涌，不论是已经涉足的本土企业还是持币观望的潜在广告主，如何最大程度的发挥网络视频广告优势，避其不足变得越来越重要。九合互动列出一些本土客户所误解的、被忽悠的视频营销概念，并给出相对应的“良方”。

视频广告投放遵循的游戏规则

本土企业在尝试视频广告前，最基本的需要先搞清楚电视广告和视频广告投放有何不同？电视购买的是收视的稳定和收视预期，而视频广告按照CPM购买，属于定量购买，买的是固定的收看人数。因此对本土企业来讲的话，在购买视频广告时，如果平台是一样的或者收看的人群没有太大差异的话，当然是单价成本越低，能买到更多的收看人数，影响更多人群。

但许多本土企业带着无数热情投入到视频营销领域，但却发现效果不佳，他们在抱怨，广告到底投放到哪里去了？为什么我们看不见广告？我的广告到底影响了谁？其实网络视频随着视频内容的丰富收视也越来越分散，这表现为地域的分散、时间的分散以及内容的分散等。如果在投放时不对这些因素进行有效定向，那么无可避免会出现曝光的高度分散乃至失效。

我们在本土客户的营销投放时，就非常不推荐全国通投这样的形式，因为一个残酷的现实是一些一二线城市的流量早已被外资企业高价买走，剩下三四线城市庞大而分散的资源，我们喻之为“边角料”，这种情况下，全国通投已经不再是按照网站全部人群的地域分布投放，而是成为了极其分散的剩余流量投放，这样的效果可想而知。

本土企业在做视频营销时，需要遵循两个原则：影响人群的规模，以及影响人群的精准度。在帮助荣昌药业、滇虹药业进行视频广告投放时，九合互动提出的定向投放策略就受到客户的认可。针对企业不同的营销需求和市场状况，应进行精准的定向，控制投放的内容、时段、地域等，同时进行频次管理，保证消费者广告到达频次，提高消费者对品牌的认知、记忆、好感度，最大化减少过量曝光造成的浪费。

看上去很美的综艺&大剧营销

视频网站在2013年末接连上演巨资抢购视频版权热潮，一些热门的综艺节目以及电视剧被各大视频网站拼抢，价格也持续攀高。先是有爱奇艺斥资2亿获得《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权，并放出“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的声音。紧接着，腾讯视频又宣布获得《中国达人秀》和《中国好声音》的独家网络版权，其中《中国好声音》的版权费用外界猜测达到2.5亿元。而向来以独播剧为杀手锏的乐视网则宣布其全年超过200部海量新剧的影视剧阵营，将通过每季度一部大剧、六部类型大剧的“非常6+1”战略来运营。

其实，不少机构早已不失时机的抛出“大剧营销”、“大综艺营销”、“热点营销”等概念，搅起了不小风浪。视频市场一些热门内容受到企业追捧，这些内容的价格势必走高。但是对于本土企业来说这样昂贵的内容资源真的有必要跟进么？