城宇认为：

1、既然广告必须得有，那就让广告来得“温柔”点。现在大部分视频网站的广告都是前后贴片形式，广告再多再长，也能让用户看到一个完整的视频。但在与媒体朋友交流时，有人曾向笔者反应，XXTV聚力的广告，奇葩地加在了视频中间。看一集《非诚勿扰》得看N段广告，最关键的是广告播着，后面视频也继续播着，这不光是强迫用户看广告，更是让你想跳也跳不过去。不知是浏览器问题，还是该视频网站的原因，如此“粗暴”的待客之道，实在令人无法忍受。套用孕峰在文章《视频广告是一头反互联网的恐龙》中所说的，“对于那些要跟用户迫切渴望的‘快进’按钮死磕到底的视频网站，无疑是必将灭亡的恐龙。卖空它们的股票吧。”

2、广告不是牛皮癣，本身也可以是大片。因为专业的关系，笔者在大学时有机会接触到国外很多优秀的广告案例。其中很多广告不乏有趣和创新。当时看这些广告的感觉完全不像是在看广告，每个广告要么像大片一样精彩，要么是通过广告传递出主题最闪光的东西。相比起国内什么“羊羊羊”或找个明星、大嫂之类的大喊“XX同城”，缺乏创意元素的广告一直玷污着国内用户的智商和眼睛。如果视频网站选择的广告在创意方面，能够达到国外广告的一半标准，相信怨声载道的用户也会减少一半。

3、别让广告像广告，与用户关联很重要。如果用一个词来形容现在很多视频网站中插入的广告，那就是混乱不堪。很多时候，广告的好坏直接影响到视频网站的内容和名誉。试想一下，如果打开一个视频网站，用户看到的刚好是最需要的内容，那么他一定不会当时关闭窗口，而是目不转睛的欣赏;如果一打开就是XX美女，XX游戏，还自动往外跳窗口，或者完全与用户需要的东西不匹配，那自然会引发用户的反感甚至直接关闭。其实，这点视频网站可以向搜索公司取取经。搜索引擎通过技术算法或历史搜索记录，给出的往往是用户较为关注的内容或广告。其匹配性、准确性都更高，广告主的投放实际上更加精准。视频网站是否可以借鉴一下?

其实傲游正在做的事，360之前也干过。360出品的扣扣保镖就是因为去除QQ中的广告而使得小马哥被迫作出了让用户“二选一”的决定。俗话说，挡什么都别挡人家财路。傲游很可能在后续将面对很多问题，也要应对更多事情。希望以产品为导向的公司能够走的更远。同时，这次事件给视频网站敲响了警钟，如果视频网站没有想好广告的出路，或者不能正确安置视频广告，视频网站将很可能被这个爹娘“反坑”。▲

（原标题：收费还是免费，视频广告出路何在？）

责任编辑：王鹏娟