【直报网5月23日讯】（CBSi中国·PChome）随着人们生活节奏日益加快，信息碎片化程度逐渐加剧，越来越多的企业开始并乐于尝试微电影营销方式，微电影也成为企业营销最主要的选择之一。据有关分析数据显示，2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，这些资金绝大多数都来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，进入2014年后，这种势头只增不减，在微电影市场规模已超百亿的数据支持下有分析预计未来五年内市场规模或将达到700亿元，广阔前景不可估量。在如此巨大的市场诱惑下，大家都想要从微电影这块蛋糕上分得一杯羹。

微电影营销的五大法宝

"每月出品和发行的高端影视作品播放接近5亿(芭乐BAM系统统计)，每月观看用户接近3000万(艾瑞调查报告)，内容时长及数量占到整个市场70%的份额。"

毫无疑问，芭乐传媒是微电影市场的领先品牌。然而，滴水穿石非一日之功，芭乐能够做到如此成绩并非偶然。在轮番上阵的微电影营销中，怎样才能真正触动观众心灵，获得海量的自发传播?又如何在微电影中巧妙平衡品牌信息与艺术性?从芭乐互动众多微电影营销中，我们遴选出最具看点的五部微电影营销案例，总结出微电影营销的五种成功法则，以此来分析如何才能利用微电影营销为品牌建立起强大的势能。

成功法则1：永不过时的青春正能量

从《蕾丝女孩》到《青春如期》，从《阳光橱窗》到《青春荷尔蒙2躁动时代》，青春似乎是芭乐永远不会撕掉的标签。而在实际效果上，以青春为主题的微电影，更能在主流用户群体中引起共鸣。

芭乐出品的青春主题电影，每一部都讲述着年轻人关于青春梦想的追逐，以及青春生活的真实写照。因此在传播效果上，更具影响力、号召力、感染力。如近期正在全网热映的《青春荷尔蒙2躁动时代》，通过讲述几个刚刚大学毕业，步入社会的年轻人的不同遭遇，阐释了青春最残忍的不是治愈，而是带着越来越多的伤痛继续前行的现实问题，让很多观众在影片中寻找到了自己的影子，收获了广泛的好评。可见，真正与观众息息相关的作品，才能触动其内心最柔软的部分，而这也正是营销的至上法则。

成功法则2：打造属于自己的Superstar

好电影离不开好演员的加盟，明星对粉丝观众的号召力是电影票房的保障，微电影作为传统电影在互联网的延伸，同样适用此标准。芭乐传媒通过自身丰富的资源，精心打造了许多属于自己的青春偶像，如"甜心教主"李水诺，"来电女孩"陈羽琦，"搞笑福星"李红陶等优秀青年演员，均在微电影领域具有相当的知名度。

芭乐最新出品的《青春如期2青春梦想》便云集了陈羽琦、李水诺、李红陶等人的加盟，为影片在网络票房上提供了强力支持。

成功法则3：贴近网友的互动热潮

相对于传统电影的影院观影模式，新媒体影视在互联网及移动端的播放，更加注重与观众的互动性。独有的互动基因使得观众能够近距离感受到微电影的拍摄、演绎、上映、评论等各个时期不同状态，更能亲身参与到与导演、演员，以及其他观众的互动当中，变被动观看为主动参与，这一特性是传统电影所无法比拟的。据了解，芭乐出品的影片均在论坛、贴吧、微博等平台与观众进行互动，甚至曾有过影片日搜索量过10万，每天有数万网友在网上搜索相关信息，并热烈讨论影片的剧情、角色以及相关话题。事实上，多数热门微电影在上映期间，都受到了网友们的密切关注，这种观影、搜索、讨论的模式，俨然成为微电影的一大特色。

成功法则4：紧跟潮流引爆观众热点

芭乐的影片往往能契合时下热点，形成规模效应。无论顺应2013清纯风格推出《青春如期》，还是近期在国际粘多糖日上线的《粘宝宝的童话世界》，无一不是对当下焦点话题的快速的反应。

这得益于芭乐流程化的制作模式，芭乐的编剧库里面有约1400个编剧为公司提供剧本，并且对业内300名合作导演进行分类标签，这样芭乐的编剧中心筛选出合适的剧本就能够快速匹配导演，对时下流行的题材与观众口味进行快速反应。在此基础上充分挖掘市场条件，了解市场需求，准确制造有效的话题性，是电影卖座与成功的关键要素之一。

成功法则5：打造"正能量"形象品牌

利用微电影来做广告营销，是品牌灵魂一种更丰富的表达方式，也是建立品牌与受众心理联系的手法之一。芭乐互动刮起这股青春风无疑将影片形象与商家需求完美结合。正面、励志、青春的影片形象也正暗合了商家对于自身品牌的诉求，目前正能量已经成为重建社会信任的主要基石，给大众生活带来积极向上的影响力。作为新媒体影视行业的先行者，芭乐这一剂青春强心针打在了行业的最前沿，也为自身树立了良好的正能量品牌形象。

文化需要商业的拥抱，商业需要文化来打造。微电影作为一种营销途径，已经演变成一种产业态势，但不管是微电影，还是电影长片，在视听语言里，作品的力量在于动人，芭乐青春系列广受网友喜爱的原因不仅仅是作品的成功，营销的成功，同时也有广大网友共同携手走过的青春岁月，那些纯粹期待被感动被记忆的瞬间，在作品如大海的微电影市场中，芭乐利用自身的营销优势将作品与品牌信息巧妙结合，这就是微电影营销的力量。▲

（原标题：微电影营销 芭乐互动青春风获好评）

责任编辑：小申