【直报网5月23日讯】（南方都市报）最近，电影《笔仙3》以不正当竞争为由，状告《笔仙惊魂3》片方侵权。此消息一出，不少观众才幡然醒悟：原来《笔仙》和《笔仙惊魂》不是同一部片子啊！也就在这段时间，一部由陈国富监制的电影《一号目标》的宣传做得风生水起，该片以谍战片为卖点，抛出“珠玉在前”的《风声》，自然赢得不少关注。但是，就连很多媒体都不知道，此陈国富并非监制过《风声》的那位著名监制陈国富，他们只是同名同姓而已！

像这样“借光”营销的案例在电影圈并不少。它们在法律上未必都构成“侵权”，也不一定达到“诈骗”的程度。而恰恰正是因为这样，才更令那些被忽悠的观众如鲠在喉，也让被借光的对象有苦难言——出面澄清吧，客观上往往帮对方炒作；不出面澄清吧，又等于帮着对方忽悠大众。那么，就跟随南都记者一起看看最近几个典型的“借光”个案，学习一下如何才能擦亮眼睛。

案例一

此“陈国富”非彼“陈国富”，你分得清吗？

电影撞题材，主创也会撞“名”！这种事叫人难以分辨———有一部最近即将上演的电影《一号目标》，一直打着“陈国富监制”的旗号进行宣传。

尝试在搜索引擎上输入《一号目标》的片名，就会发现，该片相关的稿件，几乎全都突出了“陈国富策划监制”这个卖点。对于媒体而言，这部阵容不算强大的电影，最受关注的新闻点莫过于“监制陈国富”。于是，在很多关于该片的稿子里，导语就写着“《一号目标》是《风声》之后的又一强片”，还有些报道以“陈国富要拍电影版《潜伏》”为大标题。细看这些稿子，里面还有这样的话：“监制陈国富在接受采访时说：‘《一号目标》的主线与《风声》类似，在讲述卧底故事的同时，还增添了英雄红颜的情感成分，情节更加真实动人。’同为《风声》和《一号目标》的监制，对于谍战片，陈国富有着足够的话语权。”4月底，该片再度发布稿件，标题为“谍战大片《一号目标》曝概念海报，5月风声再起”。

当该片铺天盖地地向媒体发稿以“陈国富监制”为卖点时，《风声》监制陈国富的“工夫影业”工作人员非常愤慨——因为陈国富先生并没有担任该片的监制。他们私下向较为熟悉的媒体打听状况，得知这些新闻稿大都是片方发给媒体的通稿。“工夫影业”决定采取行动，发声明澄清此事。

但当他们和该片片方接触，试图制止“冒名宣传”的做法时，却被告知，该片的监制真的也叫陈国富，同名同姓而已。就是这么巧。

电影圈里同名同姓的人并不少，之前有一位动画片导演徐克，也曾被误认为著名香港导演徐克，但人家并没有刻意“拉上”徐克为自己的电影做宣传，还曾刻意澄清过此徐克并非彼徐克，后来媒体在报道时也多以“小徐克”称呼他。但《一号目标》的片方和这位陈国富，在宣传时屡屡提到“陈国富”以及他监制的《风声》，真是特别巧妙。

这种“借光”的效应还是非常明显的，不仅观众和媒体不明所以，就连业内人士也难免被误导。听说，台湾电影节就把该片划到著名监制陈国富名下，直到和其工作室确认后才知道真相。