三、娱乐化营销：抓住“连接”本质兼顾娱乐互动+票房产出

卖座网推出了一款名为“撒娇大作战”的电影主题小游戏，通过微信用户与好友“撒娇”的闷骚式互动，结合到影片的预售。这一互联网产品紧扣影片主题的娱乐互动，与刚性的预售结合，将影片的预售娱乐化传播营销，兼具传播和票房产出的特点，吸引了40万用户参与。

目前的线上购买影票的选择众多，在电影O2O的刚性预售之外，则是运用内容让用户与用户之间的共鸣与连接，以共性娱乐化的信息和互动去连接人与人，并辅以影票的购买通道，在快速扩撒影片的影响力的同时，提升该片的营销转化力。

O2O其实也是一种连接。而电影O2O，物理上是票务渠道和传统服务的连接和互联网化，但影片是这个物理渠道的产品，具备娱乐、互动等特点，从内容和精神上能实现人与人连接。传统的发行，实际上是将电影连接到影院，由影院的合作营销去连接到人，提高票房。而现在影院服务与互联网的连接已经很紧密，还可以更深入和全面。但通过互联网，影片能提前获知和预售，在颠覆原有的发行和运作方式，用户更多的直接通过互联网去连接到电影信息和票房，预售是其中的一种手段，新媒体的娱乐化营销也是一种手段，但实质上都已经是在线发行，卖座网营销副总裁曾星表示。

不同的是，卖座联盟式预售和新媒体游戏互动等娱乐化营销，将两者做到了较好的结合，无论是连接线上平台和用户，还是连接线下的院线和票房，基本达到了影片信息对用户的娱乐化认知加固、提升票房转化的目的，在业内预期票房和实际票房体现的反差下显示了其成功之处。当然，卖座网此次的联盟平台还可以更丰满，适当增加或许更能发挥出更加好的效率，具体营销手段也可以再不断积累、深挖和丰富。▲

（原标题：网上预售成电影营销新模式 未上映提前收票房）

责任编辑：梦涵