【直报网12月31日讯】（新华娱乐）2015的传统新年是2月19日(大年初一)，这个日期也在无形中拉长了整个贺岁档期，从11月末至2015年2月底春节假期结束，贺岁档历时3个月。在这样的背景下，今年贺岁档电影更是百花齐放，竞争激烈。贺岁档进入戏肉，最受瞩目的，无疑是徐克导演的《智取威虎山3D》和姜文导演的《一步之遥》。总结起来，这两部都属于自带话题型的电影，在营销手段上，并没用采用类似《匆匆那年》式铺天盖地的宣传，而是不约而同地选择瞄准重点，集中发力。因此，在营销方面，两者非常具有可比性。那么几轮PK下来，究竟孰胜孰负，且听笔者细细分解。

第一回合：《一步之遥》包机场，“霸道总裁”占上风

从来不缺话题的姜文，为了新片更是使尽浑身解数。9月，《一步之遥》片方发布其机场形象宣传视频，视频中，首都机场T3航站楼的收费站旁的一块空地上，巨大的白色字体勾勒出“姜文3D大电影 《一步之遥》12.18”的字样，据悉，字体占地面积约100亩，视频拍摄时，草籽刚种下不久，青草尚未长出，而经过几场秋雨，青草就会布满白色字体区，届时若在空中俯瞰，这15个字就会呈现出醒目的绿色。

而这个“可能是史上最大户外硬广”的广告，产品定位精准，受众目标明确，实实在在地收获了直接曝光量和受众认同感，成功牵引了大众话题营销，同时也造就了具有开创性的营销大事件，为《一步之遥》赚足了眼球。而与此同期，《智取威虎山3D》却只有一支先导预告撑场，气势明显较弱，第一回合，姜文的团队，占据上风。