第二回合：《张小喵片场日记》打前阵，成《智取威虎山》响亮第一炮

关注徐克以往的电影作品即可以看出，他对自己影片的推广一直遵循传统方式，极少使用网络作为宣传手段，而本次，他将《张小喵片场日记》作为《智取威虎山》最大且最重要的宣传物料，比起铺天盖地的宣传，专注于利用一个更有影响力且粉丝基础强大的品牌，其实是更佳的选择。《张小喵片场日记之智取威虎山》是《万万没想到》的出品方万合天宜与《智取威虎山3D》片方合作推出的作品，它以轻松搞怪的配乐、出人意表的剪辑节奏和幽默跳脱的语言逻辑揭秘拍片现场趣闻和轶事，风格与网剧经典《万万没想到》如出一辙。《张小喵片场日记》作为花絮短片，虽然每集都只有短短几分钟，却为观众创造了基于电影的另一个可能性，勾勒出一个既依托电影又跳脱电影的场景，并在其中通过对每一位主演形象的描述，将碎片化的幕后花絮重组，用“张小喵”的方式提前给影迷呈现一场精彩的“剧透”，勾起影迷的观影热情。

而《张小喵片场日记》的背后，是创造现象级经典网剧《万万没想到》的万合天宜。徐克导演与万合天宜表面上看来风格迥异，却是一种大胆而创新的碰撞，从受众方面来看，传统电影与新媒体拥有各自的粉丝群体，此次合作，不仅稳固了一直追随徐克的原有粉丝，又新增了数量庞大的年轻粉丝，将电影所想传播的概念，推广至不同年龄层，这对两方来说，都是突破，也是飞跃。

在此阶段，《一步之遥》虽已推出不少物料，却难免落俗——仅有较为常规的三版系列海报和一支终极预告片，效果方面，明显不及创新独特的《张小喵片场日记》对受众的吸引力大，第二回合，《智取威虎山》扳回一城。

第三回合：首映口碑两极化，《智取威虎山》再胜《一步之遥》

经过之前两轮的营销抗力，胜负也即将揭晓。两部电影恰好选择在同一天进行首映，而得到的评价却出乎大多数人的意料。《一步之遥》首映礼后，首波影评迅速出炉，令人大跌眼镜的是，不同于影片放映前的预想和期待，大部分观众对该片打出了差评，身为上座嘉宾的任志强，也在看片后委婉表示“我很笨，没看懂。”或许是传承自姜文一直以来的骄傲，《一步之遥》片方面对如雪片而来的差评，也没做过多回应，这在营销上，似乎是一步险棋，想必也会在票房上受到一定的影响。

而相比之下，在首映过后，《智取威虎山3D》则是收获了来自业界媒体和观众的诸多好评。片方虽然谦虚回应：“不要只看目前的票房和反应，做电影不是为了一刹那的纪录。”但却借势而上，推出一系列更精彩的物料和更有热议度的话题——如特色主创倒计时海报、粉丝参与话题活动等，将好评持续炒热，甚至在短暂沉淀后，宣布将档期提前一天至12月23日晚17:00进行超前点映。这个决定，也许可以在票房影响力的提高上起到一定的作用。

首周末四天票房3亿多，《一步之遥》或许没有在开篇获得预期的市场反应，而从几个营销阶段看来，《一步之遥》目前也是暂落于《智取威虎山3D》的下风，但笔者认为，两部电影的票房也并不会有太大差距。毕竟姜文和姜文电影，作为一个有着巨大粉丝基础的“品牌”，其魅力还是难以撼动的。▲

（原标题：包机场打广告 做花絮拍日记 大片营销也是拼了！）

责任编辑：宝蓝