国产动漫之《大圣归来》与《魁拔》海报

我自己也在做视频项目，请教过做营销的朋友，她很诚实地告诉我，花大力气做营销收效甚微，不如花力气在制作上。电影营销到底有没有花出去真金白银能听见响的，还是有的，就是某些建立在影片类型基础上的传统方式。例如跑城市，二三线城市对明星有好奇心和迷信，如果有一定知名度的主演跑一二十个城市，起码可以保证在当地吸引几千个目标用户，这个数字算下来对中等制作相当可观，《煎饼侠》靠的就是大鹏疯狂地跑城市。越是大制作越无法控制明星做宣传，《太平轮上》首映时绝大部分主配角都出席了，到了下部大家一致看衰，除了佟大为比较厚道参加了首映，其他人躲得影子都摸不着，这圈子就是这么现实，不会因为同情吴宇森重病初愈而花费钱和精力陪他圆梦。大明星不配合宣传，也是大制作在如今的内地市场不受待见的原因之一。

另一个重中之重就是排片数量，观众看电影往往是盲目的，他们只是为了约会要有个去处，看什么不是很重要。但票房关系到院线经理的奖金，他给的排片要根据对该片的预期来决定，如果上线后效果不佳还会减少场次，像《小时代》是因为第一部票房好，后面才会获得更多的排片，想拿到好的排片要么是中影亲生的，要么是其他大院线亲生的，不然就真的只能拼人气了。

由此可见，营销是非做不可的，然而做好了也并没有什么卵用，不跟风，不依赖大腕，有创意，有新意，尽全力，剩下的交给上天。▲

（原标题：卖电影靠什么？脸皮？嘴皮？）

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