二、国产网络剧现状解析

目前的网络自制剧从筹资到制作到审查再到推广，完全走了与传统电视剧不同的另一条道路，这是由网剧自身的特点决定的。

1、成本低，融资易，花样多

从大部分已有的经验表明，网络自制剧制作成本相对传统电视剧制作是非常低的：热剧《灵魂摆渡》单集成本不到10万元；《万万没想到》则直接用单反相机拍摄，单集成本不足5万；《屌丝男士》第一季总成本是70万元。因此，绝大部分网剧靠视频网站自投自产即可。随着自制剧市场的拓宽，网站对于自制剧的投入量也呈几何数级增长：搜狐视频自制剧方面14年的投入将是13年的两倍，自制内容的流量产出将达到去年的4倍；此外，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵也放话，14年投入3亿元力捧自制、合作和原创内容。

当然，随着网剧发展不断成熟，市场对于网剧的制作班底、专业水准都有了新的要求。于是也出现了视频网站与传统电视剧公司合拍的现象。拿《暗黑者》来说，第一季投入了将近2400万的成本，腾讯出资70%、慈文传媒出资30%，双方共担风险。此外，也有个别通过众筹完成融资的案例，如：乐视网与中国移动合作，建立众筹平台为《我叫郝聪明》第二季的拍摄集资。

2、求专业，重合作，抢渠道

从内容生产的角度来看，过去的网剧产业相较传统电视剧行业缺乏经验丰富的制作团队，因此很难拿出高质量的作品。2013年以来，各大视频网站先后完成了新的内容生产平台部署，使得网剧的制作更有保障：13年，乐视网斥通过收购花儿影视和乐视新媒体，进一步提升网剧的专业制作能力；14年4月，爱奇艺宣布成立马东、刘春、高晓松三大工作室；6月5日，又宣布成立瘦马工作室，“爱奇艺工作室战略”全面启动。此外，同年8月，爱奇艺又与华策影视共同出资成立影视公司，强化其自制力量；2014年6月21日，上海市文广影视局和优酷土豆集团联合宣布：上海将打造中国网络剧微电影创意创业中心(简称“双创中心”)，而优酷土豆集团将携其自制内容入驻；腾讯则主要采取与影视公司合作的方式出产品，其作品可以是腾讯出品，影视公司承制；也可以是双方联合投资，联合出品，其目的仍然是在于保证内容的质量。

网剧相较传统电视剧而言，最大的优势还是体现在占有渠道上。尽管近年来电视剧营销场域拓宽，出现大量网络购剧（电视剧）现象，然而网剧却天然搭载了网站平台，凭借其低投入、高效率、多量产的特点更快地、更大规模地占领渠道。过去，PC端是视频网站竞相角逐的主渠道，但随着智能终端的日益普及，越来越多的用户开始在智能手机、平板电脑等终端上收看视频，促使视频网站不断完善多屏播放的功能。2012年底开始，视频网站又将目光聚焦在电视上。乐视网、爱奇艺、快播、PPTV等视频网站相继推出各自的电视盒子或电视棒产品，抢占电视终端市场。并不断在视频网站在多屏转换、多屏互动上的进行新的探索与创新。

3、审查少，政策松，市场大

此外，自制剧的特点还包括相对独立而宽松的审查模式。今年3月，广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。通知要求，互联网视听节目服务单位主要出资者和经营者应对播出的视听节目内容负责，对违规播出网络剧、微电影等网络视听节目的互联网视听节目服务单位的主要出资者和经营者，广播影视行政部门依据《互联网视听节目服务管理规定》，视情节予以警告、罚款直至5年内不得投资和从事互联网视听节目服务的处罚[6]。可以看到，尽管广电总局也逐步加强对网络剧的管控，但截止到目前，上线的网络剧基本上还是由各个网站“自审自查” ，正因此网剧也时常被看作是影视界的“法外之地”。

相比之下，目前电视剧市场则壁垒重重，特别是广电总局对于电视剧拍摄类型的限制及2015年起各大卫视将必须执行“一剧两星”的政策出台后，直接导致播出平台缩水、单集价格提升，引得传统影视行业纷纷来网络剧市场“跑马圈地”，甚至把网络剧规划为下一步发展的重点。