【直报网北京3月30日讯】（网易娱乐）在没有互联网以前，电影主要依靠海报、明星巡回宣传等方式展开。而在互联网大潮中，年轻人逐渐成为受众主力军，电影营销与宣传方式发生了变化。

基于网络的精细化社群属性，更易于根据用户网络爱好及行为分析，进行精准化标签匹配、针对用户不同特点设计最佳推广方案有效投放。

一方面，电影呈现跨领域合作趋势，影视、娱乐、动漫、文学、游戏等都将构成完善的内容生态圈的一部分。另一方面，当代人时间的碎片化与讯息接受的多样化，让电影营销的宣传环节则更加细化。重组产品、渠道、内容间关联，多样化定制营销组合已属必然。

悬疑电影是指充满悬念，利用电影中人物命运的曲折遭遇、未知的情节的发展变化或者无法看清的结局真相，吸引观众注意力并能引发后续思考和讨论的一种电影类型。

相对于海外电影市场，悬疑电影在中国电影市场中取得的票房一直不甚理想。除却此类电影在宣传期无法曝光最大卖点——悬念，与中国电影悬疑的影院观影习惯尚未普及之外，传统的电影营销也在一定情况下制约大批悬疑电影。

《神探夏洛克》《绝命航班》、《迷魂之密室逃脱》，此三部电影同属上海友艺广告有限公司参与推广的悬疑电影，上映时间相差不大，但电影背景迥异。上海友艺娱乐营销公司是专注影视、娱乐为社会化营销方向的创新公司。而这家上海友艺广告有限公司针对此三个悬疑电影采取的截然不同创新尝试，可以提供给影视娱乐工作者不错的讨论样本。

《神探夏洛克可恶的新娘》原本是由同名英剧系列脱胎出的电影版，原剧将福尔摩斯的事迹以创新的视角重新演绎。在中国国内享有很高的口碑且拥有较为固定的粉丝群。但电影版夏洛克并未延续原本英剧的顶级水平，剧中悬疑推理设置稍弱于原作，剧中带中关于女权主义等思想并不受中国观众欢迎，且以梦境作为电影解释使电影版无法对剧情产生推动作用。对此种问题，电影的营销从原版出发，宣传着重强化电影版与原版的联系；提炼剧中熟知人物之间幽默创意的行为语言；并将梦境结尾的负面方式转化为盗梦空间式的绝妙尝试。

最终《神探夏洛克》首映日荣登中国电影票房榜首，最终票房 1.6亿的成绩。