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【直报网北京5月7日讯】（猎云网）3月5日上午10点23分，一位带着白色口罩，全副武装，装扮看起来像明星的男生，行色匆匆地走进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅。 虽然比小娱约定见面的时间迟到了20几分钟，而且，看得出他很疲惫，眼上还有重重的黑眼圈，但在整场聊天中能感受到他的坦诚。 “春节前后那段时间，拍作品有点激进，想通过大量拍摄作品找到自己究竟适合哪种风格。更早一点时候为了照顾粉丝，感觉自己拍的视频有点做作，现在正放慢节奏，找到当初那种单纯的心态。” 他是Boogie93，是抖音上最早一批用户之一，也是一位拥有240多万粉丝的红人小哥哥。在一年左右的时间内，他在抖音上创作了622件作品，收获2185万个点赞。 潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量像Boogie93一样的红人。 550多万粉丝的吴佳煜，1335万粉丝的费启鸣，389万粉丝的歪果仁小哥itzGennyB，830多万粉丝的技术流黑脸V，870多万粉丝的张欣尧…… 这些红人真正为抖音所吸引，并将其作为自己的事业，愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。 优质的UGC内容令抖音用户激增，到到2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频…… 其中，大禹已经在抖音上铺设将近70个账号，头部短视频《一禅小和尚》在抖音上入住4个月已经积累了700多万粉丝。 抖音是如何在短时间内吸引到这么多头部红人的？怎么留住他们？又该如何平衡UGC和PGC之间的关系？ 业内传闻，抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。对此，抖音官方表示，不予置评。 酷炫，还有对手给到的窗口期 如果说2017年的春节属于快手，“老铁双击666”变为一句口头语，那么2018年的春节是属于抖音的。海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。 就连二级市场的研报，也开始专门研究抖音。 有分析认为，抖音在今年春节的爆发应归功于无上限的广告费以及明星引流。毕竟，小娱在影院看《红海行动》，贴片广告上是吴亦凡、李宇春、黄晓明等人的“不服来抖”。 但事实上，这些明星更类似于抖音邀请来的商业行为。到目前为止，李宇春上传了一个视频，吴亦凡上传了三个视频，内容基本是过年发红包。 抖音上更大的流量可能来自于红人。 今年春节，吴佳煜发了一条视频，除了给大家拜年以外，还宣布自己粉丝突破500万。她被称为抖音一姐。 2017年年中，当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。最早是从朋友圈上看到抖音的视频，觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是，她发完第一条抖音视频之后，就被吴克群在新浪微博上转发了。 此后她花在抖音上的时间越来越多，两个月之后，她的粉丝达到150多万。于是，她决定辞去牙医的工作，专心创作短视频。 潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外，抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。 众所周知，快手的产品理念是不扶持头部大V，每个人都有平等的露出机会。 快手合伙人之一程一笑曾经说，坚决不做转发，转发很容易火，只要你发一个内容，一定能展示出来，这是个平等的逻辑，一旦转发，头部效应就会很明显，没有办法让每个人公平地被看到。 因此，快手没有明星导向，不捧红人，只做一只“隐形”的手。 恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则，导致快手上部分大V开始落户抖音，小娱也认识几位。 其中一位，早在4年前，在快手上积累了十几万粉丝，并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起，玩儿的人也不多，粉丝最多的是黄文煜，大概50多万粉丝左右。因此，20万粉丝左右就可以算中上部红人。 但他已经很久不玩快手了，一方面是前一段时间主业占用的精力比较多；另一方面，他觉得，如今的快手，已经不似从前。 在一些曾经的快手红人看来，以前的快手跟现在的抖音差别不大，虽然没有这么潮，但一点也不low，包括快手上的社会摇，感觉也不是现在这样的。 “一些玩家拥有了足够多的粉丝之后，本来就有基础的点赞和留言量，但快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思，官方就会放在热门上推荐，而不是推那些头部红人的作品。”其中一位红人表示。 事实上，快手的分发机制和坚持的原则，使得用户内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝量的权重则相对较低。快手官方认为，当流量与内容严格挂钩，每个人都有机会成为网红，也促进平台活跃度和创造力。 长期得不到推荐之后，大V就开始慢慢离开快手。后来，快手上就兴起了一批唱MC的，以及觉得生吃就能获关注的视频，内容环境变化之后，之前的红人开始寻找新的平台。 目前，在15秒到1分钟之间的微视频领域，比较大的平台只有快手和抖音两家，红人也是此消彼长。 |
