【直报网北京9月17日讯】（北京商报）转眼间，时间已来到9月，距离国庆档仅不足半个月。此时，包括《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》在内的7部瞄向国庆档的新片，早已按捺不住并暗暗发力，展开更为密集的宣传营销，不仅各式物料相继上线，与电影相关的幕后纪实节目、限定纪念图集等也率先亮相，夺得一众目光。再加上中国电影发行放映协会刚刚提出对电影院上座率进一步放宽限制，更是给该档期添了一把火，一场国庆档争夺战现已提前打响。

配套周边产品打头阵

作为电影市场的重要档期，国庆档历来受到不少影片及幕后公司的青睐，尤其是今年的国庆档，由于是电影院正式复工后的首个大档期，更吸引不少大片的加入。据猫眼专业版显示，现阶段共有7部新片瞄向国庆档，筹划上映事宜，其中既有《急先锋》《夺冠》《姜子牙》等原计划于春节档开画，却未能如期上映的影片，同时也有《我和我的家乡》《一点就到家》等新片的身影。

多部影片的上映在推热整个档期的同时，也免不了一场市场竞争，对此每部影片除了正常推进海报、剧照、预告片、视频特辑等宣传物料的投放外，也已相继拿出自己的吸睛利器，提前积攒热度与注意力。

以《我和我的家乡》为例，该部电影便选择在影片上映前夕，将幕后纪实节目率先于9月19日通过哔哩哔哩推送至人们眼前。这一行动已调动起部分观众的兴趣，据哔哩哔哩官网数据显示，截至北京商报记者发稿时，该幕后纪实节目的预告片已实现总播放量104.9万次，追剧人数则达到3万人。

不只是《我和我的家乡》选择将影片相关产品作为头阵亮相，《姜子牙》也将特意制作的电影艺术图集先推向市场，且现已在摩点网开启预售并获得260件的销售量，想要人数则达到5427人。

“现在是注意力稀缺的时期，而传统的宣传营销模式已经无法满足当下市场的需求，一部电影若想要获得更多的注意力，便要根据影片定位，围绕多种渠道以及多元化的观众喜好与习惯制定宣传营销方式，不仅实现先声夺人、创造热度的效果，也能为影片积攒口碑并挖掘内容价值。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

放宽限制迎利好

每一部影片背后均离不开多家影视公司的共同助力，据北京商报记者不完全统计，在以上7部影片的背后，汇聚了国内82家电影公司的身影，且不乏光线传媒、北京文化、阿里影业、腾讯影业等业内较具影响力的公司，并已开始集合旗下资源为影片造势。

影评人刘贺认为，电影上映也是一场资源的博弈，因此能够看到不少电影身后既有老牌电影公司，也有互联网背景的电影公司，同时还有院线公司、IP运营公司、票务平台等，为的就是让各方资源能够联动起来，帮助电影更好地打开市场。