【直报网9月24日讯】（中国经营报）8月28日，世界营养保健食品领导品牌安利纽崔莱在其发源地上海庆祝了80周年华诞。作为一个从1934年创立的品牌，虽已走过80周年，但迄今仍是全球领先的行业先锋。在2013年，安利纽崔莱还占到安利产品在中国市场上总销售额的50%左右，风姿不减当年。

“安利纽崔来品牌的秘诀只有一个：专注。”日前，安利大中华区总裁颜志荣接受笔者采访时表示，纽崔莱作为80年的品牌，不变的地方就是它一直坚持健康的生活方式。不过,颜志荣也指出，纽崔莱的成功在于不断的创新，不断探寻市场的新需求，这就是纽崔莱80年了还能那么健康和活跃的主要原因。

据安利公布的2013年业绩显示，中国市场的销售额为293亿元，相比2012年的271亿元增长8%。在业绩持续增长的同时，安利也在乘胜扩张。显而易见的是，如今身处互联网时代的安利，正在思考如何不动摇直销核心竞争力的同时，找到连接直销和电商的那个齿轮。

不断探寻市场需求

过去几十年，人类面临的重要健康问题之一是营养缺乏。然而，随着生活水平的提升，健康意识的普及，这一问题已大大缓解。但现代社会人口老龄化、亚健康等等，这些新的问题又为营养保健品行业提出了新的挑战。

“这为安利提供了很大的发展空间。”颜志荣说，已经走过80周年的安利纽崔莱仍将目光聚焦在科技的最前沿，通过在基因领域的研究突破，已经可以为人们的健康状况做出更加全面的分析和预测。“通过掌握不同细分人群的个性化保健需求，未来，纽崔莱将为消费者提供深度定制化的营养保健解决方案。”

相比如今的辉煌成就，安利纽崔莱的诞生再平凡不过。1915年安利纽崔莱创始人卡尔·宏邦来到中国，发现了“药食同源”的理念，回国后便创立了保健食品品牌纽崔莱。发展至今，纽崔莱已经成为当今世界上为数不多的在自有有机农场种植、收获和加工植物原料的全球维生素和矿物质品牌。

“研发一直是我们的核心竞争力，未来纽崔莱品牌将依托于正在建设中的安利(中国)植物研发中心，致力于中草药的有机种植、提取物研发及保健美容功能研究。”颜志荣表示。

据悉，在全球，安利与斯坦福大学合作的科研项目，将进一步揭开植物营养素对人类健康的奥秘。在中国，安利也与清华大学、中山大学以及中科院有关院所的科研合作，在多个领域取得了大量成果。

值得关注的是，近年来，中草药文化的国际影响日增，安利纽崔莱很早就关注这一领域。2013年在中国内地上市的纽崔莱银杏苁蓉片就是安利全球研发团队从中医药理论出发，以现代科学方法进行机制研究和临床试验所开发的一款改善记忆的产品。该产品三年前已在美国上市，此后陆续在日本、韩国及中国台湾地区上市，获得了很好的市场反响。

用安利大中华市场副总裁余放的话说，在为消费者提供最安全优质的营养补充食品上面，安利纽崔莱的实践可以归纳为一句话：用高于做药的标准做保健品。

在余放看来，纽崔莱之所以能成为保健食品行业的老字号，离不开其卓越的品质管控体系。“我们走遍全球，挑选最健康的土壤、最优质的原料；我们反复测试，寻找最好的采摘时间、最科学的存储方式；我们遵循国际最高质量标准，实行从‘种子到成品’的全链条管理，从研发、生产，到最终成品，每个环节都有严格的监测、每批产品都要经过300多种专业测试。”

自9月1日起，安利纽崔莱包括多种植物蛋白粉在内的所有含大豆分离蛋白的产品，陆续启用增加了“非转基因大豆分离蛋白”标识的新产品包装。安利公司相关负责人表示，安利纽崔莱蛋白粉所采用的大豆分离蛋白为非转基因大豆，已经过权威检测机构认证。

“作为一个企业，我们一定要不断去创新，不断与时俱进改变包括配方和包装去适合这个市场的需求。”颜志荣认为，“安利不只从科技创新角度创新产品，还从未来消费者的需求去创新，这样才能满足未来的需要，如果只停留在技术上，就会跟市场脱离，创新过程中我们需要不断了解消费者，这样才能360度做好创新。”