1993年，像很多怀揣梦想的北漂族一样，徐建成从江苏踏上了北上的征程。2001年，徐建成成立了北京绿叶，产品覆盖家卫、清洁洗涤、个人护理等整个家用日化行业，成立第一年业绩仅100多万，而到2009年则突破了1亿，市场份额逐年递增，并连续3年保持50%的增长率，其中国际贸易份额占到30%左右，并形成“绿叶”、“绿派”、“绿巨人”三大品牌。

北京绿叶的成功为徐建成积淀了深厚的行业经验，自然也为苏州绿叶的诞生埋下了伏笔。本世纪初以来，国外高端化妆品在中国市场受到愈加狂热的追捧，尤其是2004年国外十大高端化妆品品牌纷纷进驻中国，这让徐建成萌生了要做民族高端化妆品的想法。同时，徐建成也以他的商业眼光看到，随着改革开放以来，“长三角”的经济发展潜力已与当初不可同日而语，苏州绿叶便伴随着这样的地利人和应运而生。

本着打造民族高端化妆品的信念，2011年徐建成创办了苏州绿叶。定位高端，绿叶从一开始就出手不俗。随即，徐建成考察了欧洲化妆品研发生产市场，并确立了与国际化妆品巨头——意大利INTERCOS集团及其旗下瑞士CRB（瑞士国家生物护肤研究中心）公司的合作。这就不得不言及INTERCOS集团。INTERCOS（莹特丽）集团创办于1972年，其在彩妆及护肤方面的研发、创新、生产能力在全球独树一帜，并拥有自己的配方和产品组合，为多个品牌代工生产美容产品，是极具全球影响力的化妆品集团。而高端市场占其业务总量的34%，无论是自主研发品牌还是代工产品，都被打上高端的烙印。

这就意味着，绿叶化妆品的品质足以与国外众多赫赫有名的一线品牌相媲美。2013年，绿叶主打高端品牌SEALUXE（希诺丝）问世。这一以全新海洋科技和瑞士新一代植物干细胞技术为核心科技的品牌，是瑞士CRB公司针对亚洲人肤质设计，并在其首次新品发布会上就推出了海之恒妍、海之焕彩及海之菁粹含有二十四款单品的三大护肤系列。民族高端品牌的信念已经转化为产品，希诺丝试水市场，反响也蔚为可观。

当然，这样的合作势必需要以高昂的研发代工成本为代价，但绿叶毫不犹豫。“既然定位高端，产品品质一定要配得上这个定位。”谈及此，徐建成如是说。