应该说，“为美而生”才是徐建成对绿叶最原始的期待。“绿叶成立之初我一直在想，绿叶的理念、文化、宗旨如何能用最通俗最简短的语言加以表述，‘为美而生’四个字，精准概括了绿叶文化的内涵。”徐建成坦言，在直销行业内，专注化妆品领域的玫琳凯就是绿叶的标杆。“玫琳凯专注于化妆品领域，这是我很崇尚的一种精神。就像华为，专注于通信领域，用任正非的话说，就是‘集中火力攻一座城墙’。”的确，专注美丽事业，树立起属于中国自己的民族高端品牌，是徐建成和绿叶不忘的初心。

在这份初心之下，绿叶不遗余力打造生产研发产品线。绿叶生物美容产业园从国际顶尖的日化生产设备供应商德国EKATO、意大利ACMA等引进10条先进的日化生产流水线，工厂车间净化级别达10万级设计标准，部分车间可以达到万级的净化设计标准，生产制造中心年设计总产能达8万吨。同时，还建立研发、检测中心达4000平方米，引进气相色谱仪、液相色谱仪、质谱仪等高端精密仪器设备，增强研发实力的同时严把质量关。

在中低端品牌相对饱和、高端品牌稀缺且利润空间大的国内化妆品市场现状下，也有越来越多的企业涉足高端市场。但在徐建成看来，高端与中低端品牌是不兼容的。“将中端品牌推向高端，改变消费者对品牌的认识，这种路线一般很难实现。而高端覆盖中低端品牌尽管相对容易，但也会面临牺牲掉一大部分高端份额的风险。”基于此番考虑，绿叶在品牌策略上一开始就遵循高端路线。

目前，除了主打的高端化妆品品牌SEALUXE（希诺丝），在日用品、保健食品等领域，绿叶也推出了中高端的卡丽施、纽维兹、家得丽三大品牌。未来，绿叶还将在完善希诺丝的产品线，推出彩妆等系列产品的同时，上市意大利高端定制皮具，将高端路线进行到底。

配合“绿”这一品牌元素以及高端路线，绿叶还将按照五星级酒店标准，打造高端经济型酒店“绿江南”，服务绿叶经销商与会员，与直销板块紧密结合。2016年，绿叶将在15个省市地区设立分公司，同时将同步推进“绿江南”酒店项目，向百亿目标发起冲锋。▲

（原标题：苏州绿叶：为美而生，民族高端化妆品品牌的一抹新绿）

责任编辑：小青

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