保健品业绩大冲刺，市场监管局划下16条红线！

【直报网北京1月26日讯】（台州市场监管）

年关将近

各路拜年礼品走上街头

各种保健品年货闪亮登场

广告宣传轰轰烈烈

能不能说台州最好吃？

能不能说本品可代替药品服用？

能不能说本保健品包治百病？

权威底线在哪里？

为深入贯彻落实《广告法》、《食品安全法》、《浙江省广告监理条例》，引导广告发布主体加强食品广告审查，规范食品广告发布行为，现对食品广告发布作如下提示：

发布食品广告应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

食品广告中涉及的名称、地址、联系电话及食品功能、产地、用途、质量、成分、价格、允诺等内容，应当准确、清楚、明白。

食品广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语及国家机关、国家机关工作人员的名义和形象。

食品广告中表明推销食品附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，优惠价格或者促销活动有限制或者附加条件的，应当在广告中明确表明。

食品广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

禁止食品广告涉及疾病治疗、预防功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语。

食品广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；不得贬低其他生产经营者的商品。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布食品广告。通过大众传播媒介发布的食品广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

广告代言人在食品广告中对食品作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的食品作推荐、证明。

保健食品广告、特殊医学用途配方食品广告应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。

保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告审查批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

希望各企业严格自律，严谨规范使用广告宣传用语。各媒体单位严格把关，从严审查有关证明材料，核实广告内容，规范发布广告行为。各级市场监管部门将加强此类广告监测，一经发现违法广告，依法严肃查处。

疫情肆虐上半年，国庆双节刚缓过一口气，年底分散性疫情复发又来一波。对于严重受创的健康产业来说，年终促销的收入，就成为企业的“保命钱”。一旦广告“过线”，遭受处罚事小，万一被处以停业整顿，企业就有万劫不复的危险。

张伯礼院士预言：“到了三月初就会春暖花开，‘疫霾’尽。”敬告业内企业务必把握好广告宣传分寸，不要在好日子即将来临之前倒下。

（原标题：保健品业绩大冲刺，市场监管局划下16条红线！）

责编：小美

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