格局生变:“洋退民进”初现? 2014年,日化行业却似乎正在酝酿一场大变局——一边是,本土品牌立白高调发布新VI(即企业视觉识别系统)及“大日化”战略;另一边是,欧莱雅同时宣布对本土品牌美即的收购获中国商务部批准,并将继续推进收购步伐。 值得关注的是,不久前,先是进入中国多年的美资化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场,随后再有欧莱雅宣布在中国放弃旗下的卡尼尔品牌。 “中国日化行业将迎来大变局。”徐之伟向记者分析指出。他表示,从露华浓到卡尼尔,近日来外资日化品牌撤出中国的消息屡见报端。由此不难看出,在国产日化品牌不断崛起与网络代购发展壮大的冲击下,外资品牌在大众化妆品市场的处境日益严峻。 “一些外资日化巨头财报显示,在华增长放缓。与之相对应的,是一些本土品牌正在上位崛起。面对这种局面,隆力奇加快转型升级,坚持差异化的核心竞争力。不仅要在中低端产品领域与国外品牌进行竞争,也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋,积极参与市场竞争。”徐之伟告诉记者。 数据显示,近两年日化外资巨头的力量下滑,本土品牌却处于一个旺盛增长的阶段。截至2013年上半年,中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中,本土日化品牌所占份额已达到45%。 或许正如那句俗话:三十年河东,三十年河西?▲ (原标题:隆力奇董事长徐之伟:中国日化行业将迎来大变局) 责任编辑:小昆 |