【直报网6月16日讯】（于集撰文）2013年直销步入发展快车道，除了少数几家企业外，多家企业实现业绩倍增，整个行业迎来近40%的增长。近年来，政府对健康服务业的扶持力度持续加大，对直销行业逐步认可并肯定，不仅促进整个行业的高速发展，传统企业、媒体、人才、资源等也纷纷涌向直销领域。对于2014年直销行业的发展，大家充满期待。

一、申牌高潮到来

随着政府创新改革政策的不断推动、直销行业的规模不断扩张以及直企业绩飞速增长，中国直销行业进入比较成熟发展时期。

据中国直销舆情研究中心数据显示，2013年43家拿牌直销企业总体业绩为1293.4亿，相较2012年总体业绩925亿，增长幅度为39.8%。连续几年的高速增长让众多传统企业跃跃欲试，越来越多陷入经营困境的企业欲涉足直销，因此掀起了一阵强势的申牌风潮。

2013年商务部公布13家企业申牌，9家企业获得直销牌照，2014年已有5家企业发布声明，除了部分旗帜鲜明的宣告进军直销外，更多的企业仍然沉在水下低调运作，数量高达上万家，其中包括了光明乳业、广药集团、远东集团等企业，2014年申牌热潮将持续发酵，发牌数量有望超过2013年。

二、“宽进严管”时代

直销业绩的膨胀，加上投诉的增长，相关部门“放水养鱼”的形态逐渐收紧，各区域工商部门纷纷展开直销行业专项检查，全面整治直销市场、严惩违规企业、督促直销企业履行社会责任，直销行业进入了“宽进严管”时代。

同时，国家食品药品监督管理总局再次发难产品质量问题，组织制定《食品药品行政处罚程序规定》，于6月1日起施行。无疑，该规定的施行将直销企业带入一种紧张的监管氛围中，未来新政策将进一步冲击直销企业。

在监管部门增大监管力度、社会舆论时刻监督的2014年，直销企业自我规范行为将成为工作中的重中之重。

三、舆情继续恶化

直销行业的飞速发展引起了国内各大媒体的关注，这也是直销业“危险”的开始。2013年多家企业包括隆力奇、新时代等被“围剿”，引起了社会的高度关注。2014年1月《人民日报》连发三文揭露如新涉传行为， 更引起了行业警惕和重视。

随着直销相关细则的完善，监管部门对直销市场的重视，企业更易“违规”“违法”，因此直销企业在规范自律的同时，必须注意舆情环境的变化，提高舆情意识，做好舆情防范工作，日常加强与政府、媒体的沟通交流，确保企业运营环境安全。另外企业要重视新媒体的运用，这些新工具能够帮助企业维护形象、降低负面影响。

4、跨界风潮来袭

随着经济的发展，国内诸多大企业走上了产业化资源整合的道路，阿里巴巴跨界金融、医疗，顺风快递进军OTO等，企业产业化已成为热门话题。

企业“跨界”之风也吹进了善于学习、不断创新的直销行业，富迪五大“跨界”，中脉涉足电影、航空，绿之韵酒店直营等等。

直销企业从产品、模式、服务等跨界融合，玩转教育、文化、酒店、便利店、旅游、地产、影视领域。以庞大的经销商、消费者群体为依托，符合企业进一步发展的利润需求，也满足了经销商增长的消费需要，2014年直销行业跨界融合将成为风潮。