|
炒作式营销 纵观整个行业，随着实力背景P2P平台数量持续增加，行业竞争日趋激烈，优胜劣汰将成为常态。由此，P2P平台刮起的营销风不断加剧，部分平台甚至偷换概念炒作，从而达到提升自己平台知名度的目的。其实，互联网金融行业的营销模式多种多样，如奖励营销、加息营销、积分营销等，但还有不少脱离了产品和服务本身，开启了炒作营销模式，融资金额、明星加盟、上市预期等都成了炒作营销的资本。 “好名声胜过坏名声，坏名声胜过无名声”，这种有点无下限的营销模式催生了不少靠炒作博眼球的平台。如P2P企业搭上上市公司，还未等上市公司发公告，P2P行业抢先发声，但最终却没能成行。如上市企业浩宁达(002356,股吧)拟收购团贷网股权、熊猫烟花收购你我贷，消息一出不仅P2P平台获得了上市公司信用背书，上市公司的股价也连涨几倍，但都以合作终止告终。同时，博眼球的炒作营销还有此前傍监管层的赢多多，P2P平台“赢多多”宣传办公地点设在银监会办公楼遭遇银监会辟谣，最后才发现原来只是邻居。 类似过度炒作的事件层出不穷。还有很多P2P平台号称估值千万级别实际融资额只有几百万元，而今年P2P企业的融资额更是高涨过亿。翼龙贷CEO王思聪认为，过度营销将推高成本。互联网金融既要懂互联网，也要懂金融，大浪淘沙才刚刚开始。抱财网COO边明认为，P2P行业存在过度炒作，这不是一个好的现象，对于P2P平台应该更多地是把握金融本质，把业务模式与生态体系做好。但是也有众多的P2P平台表示炒作实属无奈之举，不去跟随潮流又无法快速做大做强，最终在互联网快速的规模化大潮中有可能被湮灭。 |
