负面消息营销

近段时间，随着越来越多企业加入新媒体营销，一种可以被称为“刷屏营销”的乱象不断骚扰朋友圈，而这种营销方式更彰显了网络的开放性。北京商报记者注意到，每当有娱乐事件、新闻事件发生，在微信朋友圈刷屏的不只有朋友们，还有各类企业，而互联网化的P2P行业更是将朋友圈营销“玩得不亦乐乎”。但是，不少P2P企业却采用了负面营销的方式，通过恶趣味吸引眼球。

而且任何新闻事件都可以成为营销的手段，前段时间不少P2P平台“借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈，部分企业“搭车营销”。其实，在营销创新的时代，这未尝不是一个创新，但是如果过度利用恶性事件，去强行做一个传播性质的销售，确实让人无奈。

“刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分，还伤害到新媒体的社交性、私密性，对用户构成信息骚扰。、微信等新媒体平台的一个重要特点是互动。在这种背景下，以往的"眼球经济"逐步退位于"人脉经济"。通过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这种刷屏式的新媒体营销，已经成为不得不面对的现实，但是在刷屏的过程中，P2P行业应该选择适合投资者的营销模式，而不是通过恶搞一些事件进行营销，可能只能博用户一笑，但在平静过后反而会让用户反感。”一位营销行业分析师直言。▲

（原标题：熟人营销类似传销？ 盘点P2P踩红线的营销）

责任编辑：婉婉