盛极一时到久盛不衰

揭秘保健食品“贴牌”现象兴起的根源

随着人们保健意识的加强，购买保健品已成为大众普遍的消费行为。据最新调查显示，我国购买过保健食品的消费人群占比已经达到人口总数的69%。据业内不完全统计，目前本土保健品市场上30%~40%的产品均是贴牌产品。“贴牌”模式即拥有蓝帽子的企业将产品批文授权给多家销售型公司使用，而这些销售型公司又将这个产品批文贴上自己的牌子在有生产资质的工厂代工，这样造成的结果就是一个保健食品批文对应几十种甚至上百种产品。而代工企业质量管理能力参差不齐，根本无法确保产品的质量，造成保健食品安全事故时有发生。那么，为何“贴牌套号”在保健品市场如此风靡，丝毫没有走向衰落的意思呢？

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，首先贴牌生产厂家不会放弃利益，保健食品行业“贴牌生产”的模式，不是偶然形成的，而是生产厂家和贴牌经销商们的共同选择，因为他们之间“优势互补、利益共享、难以割舍”。保健食品行业总体而言，门槛较低，厂家众多。众多厂家由于资金或管理的不到位，无力既生产又销售，于是把产品生产出来，销售就交给经销商。贴牌加工的模式已有多年，在行业内得到一定共识，有一些生产厂家就是靠贴牌经销商来销售产品。其次，贴牌经销商不会放弃利益，贴牌经销商们经过数年的成长，在行业内已有了一席之地，有些贴牌经销商已有了一定的实力。他们底下有着相当数量的代理商，产品在一些地区有了一定的销售基础，其品牌得到了终端店铺和消费者的认可。最后，行政命令改变不了商业模式，贴牌加工的模式，只不过是经销代理模式的深化。生产厂家和贴牌经销商的合作关系不可能被行政命令截断，他们之间或是换一种合作方式。

这也就是为何我国在保健品行业每年出现如此多安全问题，而法律不断更新完善但依然无法触及保健品走向没落的根源。