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直播、抖音开启直销企业年轻化“第三弹”(3)

时间:2018-06-30 00:40来源:中国质量万里行 作者:中国质量万里行 点击:
第三弹:传播渠道年轻化 除了产品与模式外,在渠道运用上也与时俱进。去年7月份,中脉集团、脉宝云店与鸟人直播三家结成进行战略性合作,电商平台

第三弹:传播渠道年轻化

除了产品与模式外,在渠道运用上也“与时俱进”。去年7月份,中脉集团、脉宝云店与鸟人直播三家结成进行战略性合作,电商平台脉宝云店将借助寻蜜鸟—鸟人直播平台,进一步打通线上与线下消费的结合,这也是直销企业中脉集团布局线上渠道的一步棋。

今年5月份三生(中国)健康产业有限公司利用时下最火热的抖音短视频方式推广三生2018素养季的活动,围绕“好早餐,不将就“主题掀起一波素养短视频浪潮,增加产品交互体验,再一次向行业证明了三生的创新和活力。

一直以来,三生公司充分利用社交媒体资源,打造属于自己的品牌传播,搭建了官网、微信、直播、小程序等一系列对外输出及交流窗口,此次开通抖音企业账号,借助不断优化的平台和内容,持续与消费者进行深度互动交流,助推产品的不断提升,满足消费者尤其是年轻族群不断变化的个性化需求,促进品牌的互联网化迭代升级。

据公开调查数据显示,各年龄段公众对实时视频的接受度,1985年-1990年的为21%,1990年-1995年的为47%,“95后”高达78%。与快手的朴素经营不同,抖音从上线第一天就很高调,标签化、年轻化。抖音红人不会直播“吹瓶子”、“胸口碎大石”,那些漂亮小姐姐、帅气小哥哥更多地是衣着时尚地出现在镜头前,抖一个小机灵撩妹,或者有节奏地“抖”个舞。

今年6月,隆力奇新电商生态事业部组织了一场别开生面的活动——抖音达人见面会。隆力奇抓住抖音这波时下最火爆的红利,以花露水的抖音软性植入为开端,希望为隆力奇品牌年轻化战略寻求到新的突破口。此次活动邀请了17位抖音达人到隆力奇公司进行参观交流,其中不乏“酋长”、“是辛德瑞拉”等坐拥百万粉丝的现象级网红。

据了解,隆力奇希望以融入短视频的方式,潜移默化地把品牌灌输到受众的脑海中。隆力奇相关负责人表示:“在消费升级的大环境下,新一代的营销不再是卖产品本身,而是从目标消费群体的生活细节入手,将营销融入其日常生活场景中,与其进行有温度的交流互动。“抖音”作为目前最火的短视频APP,其以娱乐化、生活化的内容吸引了大批年轻用户,他们喜欢好玩新鲜的事物,而我们目前要做的就是‘投其所好’,在抖音,将花露水融入达人的视频中,通过创意内容展现,以润物无声的方式,让花露水以一个全新的方式和形象进入目标消费者的视野。”

而这种很90、00后的宣传推广方式,一改过去人们对直销公司专做老年人生意的印象,直播与抖音俨然成为了引领新潮流的直销企业,很酷又很接地气。

(原标题:直播、抖音开启直销企业年轻化“第三弹”)

责任编辑:小宇

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