【直报网北京8月29日讯】（中国质量万里行）消费升级在2017年是个热词，但“消费降级”一词也开始频频出现，这个词一定程度反应了近两年中国社会的整体经济和社会心态的走向。虽然消费降级还没有一个明确的定义，但目前来看，消费降级是和消费升级相对应的，指的是在差距不大的情况下，不追求高价格、高效率、品牌性、优质服务，而是更多地追求物美价廉。

消费降级出现在各大行业，直销行业难逃大环境的影响，直销企业纷纷拥抱新零售模式的同时，部分直销企业放弃了报大单而去选择利润偏薄的小单模式，这种模式悄悄迎合了当下消费者的心态，甚至90后的青睐。

新生代消费降级

随着科技的发展，三四线城市的消费者由线下购物慢慢变成淘宝用户，现在又慢慢变成拼多多的用户。而拼多多相比传统电商渠道的优势就在于其价格低廉。拼多多采用的供应链模式是直采直销，依靠强大的规模效应，拼多多可以将产品价格进行一再的压缩。

据了解，消费降级现象表现的最明显的有以下几个方面：一是共享经济的到来，让很多人可以从共享经济中节约日常生活开支;二是去品牌化，网易严选、名创优品的到来，让人们在同等价位下不再注重产品的品牌，而是注重产品的质量;三是新零售的到来，消费降级下的新零售，就是研究零售业如何在进店减少、单价降低、消费者要求更挑剔下生存和发展的学问。那么，所谓的“新零售”不过是线下零售被迫跟着消费降级而已。

除此之外，如今新生代大部分属于购买力不强的人，而且并不会如同消费升级的口号那样跟着“升级”，在广大的二三线城市，这样的人群基数非常大;其次，就是现在因为买房、孩子、结婚以及人情等的压力，压的年轻人不得不变得理性。

“消费升级是近几年的事，而消费降级一直就存在，只不过在这个词出现之前它的名字是“省吃俭用”。消费升级和消费降级是社会的一体两面，他们就像处于两个平行世界，互不干扰，互不影响。而消费降级就是被封印的魔鬼，时不时挣脱出锁链到人间作威作福一段时间，我们都期待升级而不期待降级，但很多时候，现实中发生的却是那些我们不期待的事。”作为95后喜欢时尚与精打细算的张琪跟记者表示。