【直报网北京1月11日讯】(21世纪经济报道)曾经广告铺天盖地的浪莎品牌,逐渐淡出消费者视野,一如其旗下的上市平台浪莎股份(600137.SH),被越来越多的A股投资者抛弃。 2020年第四季度,浪莎股份的总成交额为6.45亿元,除去ST股和新股,该成交总额在整个A股市场排名倒数第三。 其他指标亦显示其在二级市场流动性堪忧:四季度日均成交额为787万元,日均成交量49.4万股,日均换手率0.51%。 浪莎品牌可谓家喻户晓,在过往的电视广告中,尤以浪莎的丝袜广告居多。大S、张柏芝等一众明星做过代言人,浪莎丝袜包装上标志性的红色更是深入人心。 2007年,浪莎借壳*ST长控登陆A股,股价一度暴涨数倍,成为借壳暴富的样本。 是的,A股不缺新的造富神话。 但2020年下半年之后,公司股价一路下行,截至目前较最高点跌去近四成,市值仅余12.46亿元。 鲜为人知的是,浪莎旗下最大的袜子业务并未在上市公司体系内,浪莎股份的主要业务是内衣、短裤、文胸等。 对于投资者来说,最大的预期是,控股股东是否会将袜业资产注入到上市公司中。 在浪莎股份业绩持续低迷的十几年中,这一执念或是支撑其股价的主要动力。但在服装行业整体下行,浪莎袜业陷入“传销风波”的背景之下,上述预期似乎也不再值得称道。 浪莎股份“失宠” “浪莎在中国强势媒体投放广告费用几千万,覆盖全国各地。配套、健全的营销网络,使浪莎产品的市场占有率达到全国的三分之一。公司几大品牌,已经成功进入千家万户,成为家喻户晓的知名品牌。” 登入浪莎集团的官网,首页醒目的位置显示着这样一段介绍。 可见,公司对其品牌营销的成果颇为得意。 图源 / 浪莎集团官网 在那个热衷于启用知名代言人的年代,浪莎先后启用过张柏芝、苏有朋、周华健、李小璐、大S等一线明星为代言人。 但近年来,电视屏幕上已鲜见浪莎广告。 这从浪莎股份的销售费用变化可见一斑。 2013年度,公司销售费用一举达到2881万元,这一年浪莎股份加大电视购物销售比重,造成销售费用比上年增长76.18%; 2014年,浪莎股份的销售费用仍接近2000万元; 2015、2016年,该支出降至1000万以下,公司称,主要系受行业经济不景气、无序竞争影响,销售下降,减少广告宣传及业务推广费。 2017年及以后,该笔费用维持在1000万-1500万之间。 在逐渐淡出消费者视野的同时,浪莎股份也渐渐在资本市场星光暗淡。 回想起2007年浪莎股份借壳*ST长控的时刻,可谓“众星捧月”。 2006年5月1日前后,浪莎确认参与重组*ST长控。8月,四川宜宾国资公司与浪莎控股签署股权转让协议,以7000万元的价格将*ST长控57.11%的股权转让给浪莎控股。 2007年3月,浪莎控股入主*ST长控获证监会批准;4月13日,停牌近4个月的*ST长控一复盘,股价即连续上涨,从停牌前的7.18元一路冲高到68.16元。其中最高冲到85元,复权后最高涨幅达到1379.8%。 这组数据,打破了当时由ST仁和创下的A股股改复牌的最大涨幅纪录。 2007年5月30日,*ST长控正式变更为“*ST浪莎”,完成借壳上市。这一天,*ST浪莎的股价已将涨至43.71元/股,总市值达31亿元。 |