【直报网北京10月13讯】(新商业热评)追求“年轻精神”是康宝莱品牌年轻化的主旋律，成为有意思的品牌，才能获得年轻消费者的心。

近年来，我国保健品行业稳步发展，保健养生消费呈现年轻化趋势。有报告显示，随着年轻人的健康意识不断增强，购买保健品的客户群体中出现了越来越多的“90后”“95后”“00后”。

基于对消费圈层的年轻化，适应市场的新需求，康宝莱早在几年前就开始调整战略，推进品牌年轻化战略。

康宝莱快闪店加速品牌年轻化破圈步伐

2018年、2019年，康宝莱借助快闪店这一潮流方式与消费者进行新鲜、有趣、开放的互动，吸引更多的年轻群体前来亲身体验康宝莱的优质营养产品，直观了解康宝莱高管所倡导的营养健康理念。快闪店由Pop-up shop演化而来，作为品牌产品和形象的宣传载体，快闪店形式灵活多变，且趣味十足，能为年轻人带去源源不断的惊喜与趣味。

康宝莱快闪店主打“数字化”和“个性化”概念，在数字健身房区域，顾客可以通过多种趣味性的互动健身形式，体验智能时代下的未来私人定制健身房;在互动投影区域，康宝莱向顾客展示了“种子到餐桌”的质量管理理念;顾客还可以通过高科技体测仪即时获取身体健康数据。康宝莱通过选择这种沉浸式的主题场景，趣味的互动体验，把品牌变得更有意思，更加易于把年轻消费者转化为品牌的忠实粉丝。

康宝莱数字化推进品牌年轻化营销模式

如今，我们已经进入了一个全新的数字化时代，智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，让人们越来越多地将他们的生活与数字产品和平台连接了起来，尤其是对于这代年轻人来说，几乎所有的事情都在走向数字化。年轻消费者的这些变化，正在深刻改变整个消费市场的营销模式。

2019年9月，康宝莱宣布与中国最大的互联网公司腾讯合作，全面开启在华业务数字化转型，打通线上线下全价值链流通渠道，以用户需求为核心驱动公司业务发展;2019年10月，微信平台的“康宝莱官方商城”1.0版本正式上线，为消费者带来一站式购买体验和全面定制个性化营养服务;2020年6月，康宝莱数字化商学院在公司面向营销人员的官方资源分享平台全面上线，通过文字、视频、音频等方式呈现，以更具趣味性的传播方式，全面提升经销商运用数字化技术的水平。康宝莱用年轻人更喜欢的信息载体，为品牌打入年轻群体提供了一个重要的切口。

康宝莱新产品推动品牌年轻化消费体验

用年轻人的想象赋能新的产品。追“新”消费，是印刻在年轻人骨子里的天然基因，“新消费”成为年轻群体表达自我个性的重要途径，消费者对新品认知度不断提升，消费热情也越来越高。

2020年全年康宝莱一共上新了18款产品。其中康宝莱新上市的“康宝莱®蛋白营养奶昔”，采用了创新的“摇摇珠”设计，携带方便还免洗，随时随地就可以享受营养美味的奶昔，迎合了当代年轻人快节奏的生活现状;而全新推出的“蛋白口口脆”开拓了休闲零食的市场，健康的配方、丰富的营养、良好的适口感，获得年轻群体的喜欢。除此之外，康宝莱还开发出多款定制化的新产品来满足年轻消费群体在运动塑形和颜值提升方面的需求，包括接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉、面膜产品等，以及实现本土生产的运动营养系列Herbalife24。康宝莱通过不断地优化创新产品，深耕用户体验，进一步满足年轻一代的消费需求。

数字化驱动，创新营销整合，拥抱品牌年轻化，康宝莱始终践行高质量发展，不断创新营销新模式，由内而外传递出年轻的品牌精神。康宝莱在走进年轻消费群体的道路上，也越来越近。

(原标题：康宝莱品牌年轻化的进阶之路)

责任编辑：蓝莓

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