冰桶“湿身”仅热潮还不够

为何“冰桶挑战”能够迅速蹿红，美国著名八卦应用程序主编、炒作专家尼兹坦·齐默曼一针见血地指出，冰桶这个创意赢在迎合互联网爱挑战的特点，还结合了慈善和捐款这两个元素，简直是神来一笔。“当有人邀请你进行‘冰桶挑战’时，你很难拒绝，因为要是拒绝会使你看起来像个坏人。”一名美国畅销书作家也点出了人们踊跃参加“冰桶挑战”的原因。

人类学家珍妮弗·库尔看来，由于很多名人参与“冰桶挑战”，因此给人一种只要参加了这项活动，“你就和这些名人站在一条战线的感觉”。

虽然引发慈善风潮，但“冰桶挑战”也遭到一些人的批评，齐默曼就认为这场风潮有“懒人公益”的元素，有些人就是在电脑前冰水浇头，然后什么也不做。更有人认为，“冰桶挑战”最令人反感的是它把自恋包装成了利他行为。

《赫芬顿邮报》称，很难找到一个没有浇过冰水的美国明星。该报认为，名人参加“冰桶挑战”确实有炫耀的成分，将视频公布在社交网络上本来就是作秀和推销自己。该报还认为，已经冰水浇头的明星还通过点名挑战其他显要人物，抬高自己的身份。

当然不是每个被点名的人都会接受挑战，奥巴马、普京都被点名，奥巴马捐款，普京未回应。不过有些人的确不被允许接受挑战，如美国外交官。8月19日，美国国务院向各大使馆传达，不管“冰桶挑战”有多大价值，外交官都不得利用该活动牟取私利。

面对一些质疑的声音，“冰桶挑战”发起人弗雷茨的母亲南希认为：“我们以前想象过，人们对这种病的了解会达到现在的程度吗？想过会有源源不断的捐款吗？那都是在梦里。”

虽然最近几周捐款数量暴增，但ALS协会公关部主任凯什也冷静指出，ALS是一个难缠的疾病，患者可能在2至5年内死亡，仅仅是一个捐款热潮是不够的，还需要建立长期的机制完善捐款渠道。

（据《新京报》《广州日报》）

“冰桶挑战”

切莫偏离慈善“主线”

因为众多知名人士的竞相参与，“冰桶挑战”正在成为搜索网络热词。关注度飙升的同时，也有不少人质疑，这个以慈善之名开展的网络“挑战秀”，究竟是否有走偏之虞？

目前，国内不少参与者都显得娱乐有余而真诚不足。有的参与者将其变成了广告时间，有的在挑战时穿上了娱乐气息十足的装束，也有的在挑战时甚至全然未对ＡＬＳ的相关情况进行阐释。至于那些以“美女”“湿身”等为噱头的传播方式，更是对慈善的亵渎。

“凡人为善，不自誉而人誉之。”慈善活动并非必须与娱乐完全绝缘，但至少不能因过度娱乐而偏离了本应具备的价值与理念传达。比之于对喧嚣热闹的追逐，慈善事业更需要的是一颗颗朴素而真诚的心。渐积小善，方成大善。

慈善活动中的创新值得肯定，各界人士参与公益活动的热情同样值得嘉许，但是应谨防活动方向“跑偏”，混淆重点。目前，“冰桶挑战”已获得３亿微博话题阅读量，但“冰桶挑战”还需剥去浅薄与围观，慈善尚需回归单纯、落脚思考，勿让“冰桶挑战”渐变为“娱乐狂欢”，勿让渐冻人成为社交网络流量和点击率的“消费道具”。▲

（原标题：“冰桶挑战”何以风靡全球？）

责任编辑：吴思宜