商业炒作如股市，风险极大难以预测

目前许多直销企业都抱有一种“一步登天”的想法，以为凭空想出一个新概念就可号令天下，都后来却赔了夫人又折兵，大笔真金白银的宣传费打了水漂。特别是直销企业新出的产品，由于消费者接触概念较慢，产品介绍也是由直销企业编写，消费者出于好奇往往会买产品，加上直销企业不断花巨资宣传品牌，其中直销企业相互拼星成为一个划时代的印记，而这一切似乎属于合理化的“炒作”，然而明星代言并不能将产品“神话”，一旦有消费者集中投诉，便会引起轩然大波。

由于商业炒作能产生巨大的轰动效应，而概念炒作逐渐成为了直销企业无往不利的神器。但是，其短期行为的特性决定了概念炒作风险非常大，如果企业在未准备好的情况下进行超负荷炒作，一旦操作不慎，很容易陷入困境。 因此，直销企业们在决定概念炒作前，要综合考虑自身的资源效能，规划好一个可行的长期运作计划，这样才能使得炒作更加有效。直销企业更不能因为一时间的热潮而去炒作，一旦触及我国相关法律，那么等待直销企业的将是灭顶之灾。▲

责任编辑：小申