这些产品，您能分得出哪些是保健品，哪些是药品吗

在一位消费者提供给中国网财经记者的聊天截屏中也可以看到，寿仙谷官方淘宝店的客服，在消费者咨询售价1450元的“中药饮片”仙芝1号的药效时，反而向其推荐起售价5100元的保健品“去壁灵芝孢子粉颗粒”，同时还声称保健品比“中药饮片”的“效果要好很多，性价比也更高”。

“东方神药”的相同“套路”

在近年来频频爆出的“东方神药”事件中，我们可以找出一些共同的套路：都重点针对老年群体、都针对很难根治的慢性病症(甚至是不治之症)、都以高科技“噱头”和“学术手段”包装产品、都通过大量投放广告软文进行“擦边球”宣传……

在一篇曾服务于寿仙谷的营销机构发布的文章中，我们也可以管窥寿仙谷“直击目标群体”的营销策略——以“学术软文”包装高科技形象、盯准“爸妈们的口袋”：“服务寿仙谷期间，(我们)并没有进行大量的广告投放，仅在行业相关杂志及浙江、上海、北京等核心市场的主要报纸媒体上刊登产品相关的学术软文，一是在中药材行业内建立影响力，其次是影响企事业单位的中老年消费群，他们依然是报纸媒体的读者。”

实际上，据寿仙谷2018年年报显示，公司主营产品中药饮片和保健食品均有明确的“功能与主治/保健功能”的说明，其中中药饮片灵芝孢子粉(破壁)，其功能与主治为“补气安神、健脾益肺，用于虚劳体弱，失眠多梦，咳嗽气喘”，而保健食品破壁灵芝孢子粉的保健功能则标注为“对辐射危害有辅助保护功能，增加免疫力”。

表面上看起来，这些公开的药效和保健功能，说明这些产品不过是很寻常的滋补中药和保健品，而事实上，寿仙谷灵芝孢子粉类产品的主攻方向却瞄准了中老年群体在疾病领域最大的恐惧——癌症。

尽管慑于国家日益严厉的药品和保健品监管，寿仙谷极为克制其防癌抗癌功能的宣传，但在其官方网店，以及上市公司的年报中，还是处处可以看到“明示暗示”的寿仙谷产品在防癌抗癌方面的“神奇效果”。