康宝莱布拉德利:“零饥

康宝莱布拉德利:“零饥

 由于获取营养食物的途径减少,粮食短缺问题日益严峻。世界饥饿人口数量在稳步下

大溪地诺丽:JJ Rabone任

大溪地诺丽:JJ Rabone任

近日,大溪地诺丽宣布,著名舞蹈家和编舞家JJ Rabone (JJ · 雷博恩)正式担任恬曼雅SHA

宝哥相对论:她会把什么

宝哥相对论:她会把什么

有记者在聊天时问,我认为什么东西最具创造力? 我选择了时间。 因为它有一种让

当前位置: 直销报道网 > 曝光 >

涉传销?贝因美集团妈妈购“星店”项目被叫停(5)

时间:2020-10-21 10:44来源:新京报 作者:新京报 点击:
贝因美押宝大母婴 妈妈购投诉风波背后,不可不提贝因美的母婴战略。 早在2009年,谢宏就曾公开谈论过贝因美的头脑型同心多元化战略,即围绕一个主导

贝因美押宝“大母婴”

妈妈购投诉风波背后,不可不提贝因美的母婴战略。

早在2009年,谢宏就曾公开谈论过贝因美的“头脑型同心多元化战略”,即“围绕一个主导产业,不断延伸产业链”。此后,贝因美版图一路从婴幼儿食品向母婴用品、玩具、服装、妇幼保健、健康产业、保险业、母婴电商等相关领域全面进军。

然而多元试水并未给贝因美业绩注入强心针。2012年,A股上市公司贝因美转型专注婴童食品,但谢宏的“大母婴”情结并未就此消失。2015年,贝因美集团旗下母婴零售平台妈妈购成立。2019年9月,经历过2016年、2017年巨亏的贝因美宣布公司全称将由“贝因美婴童食品股份有限公司”变更为“贝因美股份有限公司”,在名称上“去食品化”的同时,也扩大了经营范围。

贝因美将此次更名解释为回归“育儿专家,亲子顾问”创业初心,发展新的业务增长点,但遭到贝因美内部1名董事以及近40%的股东的反对,外界再度质疑其“不务正业”。也有声音认为,目前飞鹤、君乐宝等新一线国产奶粉品牌位置较难撼动,发力生命全年龄段功能营养市场对已经落入第二梯队的贝因美来说或许是个机会,但效果有待观察。

2020年2月,贝因美发布《2020 年—2024年发展战略规划纲要》,称公司第一阶段的目标是产品销售规模重回行业“三甲”,成为母婴行业领军企业,核心策略是重点开发婴配粉、辅食、营养品、特殊医学配方食品和儿童健康食品五大类食品;第二阶段目标是以数据为驱动,构筑千亿营收母婴生态圈,成为母婴行业平台企业,通过战略合作、投资并购等方式组成“联合舰队”,在母婴食品、用品、服务、玩教等多个领域共赢。

乳业专家宋亮此前在接受新京报记者采访时认为,从现阶段来看,贝因美这些营销改进措施都是一种尝试,“其重回奶粉行业前三的几率有,但不大。”随着近两年人口出生率下降,市场规模走低,行业集中度迅速提升,国产奶粉集中的三四线市场已被七、八家品牌占领,实力都不弱,这种情况下想要进一步拿到市场份额很难,除非竞争对手犯错。“目前来看,竞争对手犯错的概率并不大,贝因美想要实现目标有难度。”

(原标题:涉嫌传销?贝因美集团妈妈购“星店”项目被叫停,损失或超千万)

责任编辑:蓝莓

【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号