【直报网北京11月7日讯】(金士力)金士力大健康新营销品牌传播体系构建的策略必须要按照品牌传播的专业逻辑来制定。

首先，我们要从品牌传播的逻辑与要素入手。首先的目的，为何传;后面便是受众，向谁传;内容，传什么;媒介，在哪传;形式， 怎么传……目的、受众、内容、媒介、形式都是要素。其中要以目的为导向，以受众为目标，以内容为核心，以媒介为路径，以形式为手段，这是品牌传播的专业逻辑。

因此，在品牌传播中，我们要坚持高效传播的四大原则：目的——精确——聚焦性;传播——精准——对应性;内容——精良——可读性;互动——精心——联动性。

目的要明确，不能为了传播而传播;目标受众的画像要清晰，不能鸡同鸭讲，切忌跟谁都有关，跟谁又都无关;将我们要讲的与受众所需要的和喜欢的实现最大的结合;媒介、形式的特征要与目标受众的行为轨迹和触媒习惯高度统一;传播手段的应用要服从于传播的任务与目的——内容的清晰、准确的传达。

为何说?通过树立正性的社会化品牌形象，增强社会信任，规避经营风险;塑造及传播金士力新营销概念的首倡者，新营销理念的先知者，新营销模式的引领者，新营销内涵的制定者的行业地位与形象; 推广以“平衡有道，金彩人生”为核心的品牌价值，以“平衡人生的引领者”为核心的品牌定位，提升品牌知名度、信任度、美誉度;与竞争对手形成差异化区隔;不断促进市场转化率的实现。

对谁说?对于一个直销型的企业，品牌传播的目标受众应该是政府、社会、行业以及经销商和消费者。通过品牌传播实现让政府认可， 让社会认同，让行业认知，消费者认定的目标。

说什么?对政府，我们要以“规范、自律、诚信、公益”主诉求， 大力传播金士力“平则匡正，衡乃至恒”的企业理念，传递金士力追求“正性、平衡、稳健、可续”的发展宗旨。 为企业发展营造出和谐、宽松的政商环境。

对社会，我们要以“平衡有道，金彩人生，平衡人生的引领者” 金士力品牌定位为主诉求。塑造金士力“平衡智慧的启迪者，平衡文化的践行者，平衡生活的倡导者，平衡健康方案的制定者，平衡健康产品的提供者”的品牌形象。为企业营造出与主流价值相向的社会氛围。

对经销商以大健康新营销内涵体系和应用体系为主要传播内容， 大力推行“健康、成长、财富”三元价值事业体系以及“产品、品牌、激励”三轮驱动营销路径，为企业与经销商勾勒出“价值共同体、利益共同体、命运共同体”的合作前景。

对消费者着重介绍企业品牌价值、平衡文化;公司总体实力;产品研发、生产、品控水平;产品理念、功效、安全;综合性的市场服务能力;产品体验、服务体验、消费体验、文化体验。

怎么说?对政府和社会，我们可以通过公益活动进行对话，如大健康中国行公益活动、315 主题活动等;也可以通过新华社、人民网等权威合作媒体来进行。对行业，可以通过金鼎之约、新型营销联盟、新营销媒体联盟等活动或行业组织和媒体来进行。对于经销商，可以通过BHM 高级研修班、金鹰盛典、大健康环球筑梦之旅、春秋季市场工作会议、金平台/金品质手册、市场主题活动及教育培训等方式来进行。

至此，金士力大健康新营销体系构建之品牌篇的内容就暂告一个段落。后面开始进入“产品篇”的部分，敬请关注。

(原标题：金士力大健康新营销品牌传播体系构建策略)

责任编辑：小宇

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