巨头们不遗余力的推广，预示着社交电商时代的到来。业内人士指出，以连接线上线下为核心的O2O模式正代表了移动电商的未来，在未来，社交与电子商务融合是一个必然趋势，而如何融合才是重点。从过往的经验来看，美丽说、蘑菇街，做的仅仅是商品导购，离整个商务交易流程还差得很远，而沿着电商产业链上下布局才是成熟的移动电商模式。腾讯CEO马化腾也曾直言将O2O作为未来微信的主要发展方向之一。腾讯正在推广的“微生活”“微购物”即是O2O的尝试，腾讯电商以微信平台渗透线下的餐饮、娱乐、服饰等垂直行业，帮助传统企业进行客户管理、精准营销，使消费者完成线上线下的一站式体验。此外，微信应用本身的沟通特点可以完成销售与支付外的环节，微信的自动回复还可以节省大量客服工作。微信拥有6亿用户群的得天独厚优势，目前最大的问题就在于线下能力不足。培养线下商家，通过街道实景搜索、线下二维码等打造合适的支付场景，成当务之急。

相对于PC端万亿元规模的网购市场，移动端电商仍然刚刚起步，各大电商的布局也才刚刚开始。目前无论易信还是来往，都推出很多的活动吸引用户，但他们相较腾讯而言，都面临建立忠实的用户关系圈难题。无论如何，移动电商应立足于社交平台，只靠活动形成较高的用户量而无法形成用户圈关系，终将只是小打小闹。▲

（原标题：大势所趋下的移动IM与电商产业的结合 移动电子商务的地盘谁先抢占?）

 责任编辑：韩亚男