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解读2013“双12”:中国电商分水岭

时间:2013-12-20 11:43来源:中国经济网 作者:中国经济网 点击:
2013年“双12”已于近日落下帷幕。根据国家邮政局日前发布的检测数据显示,“双12”期间全网共产生了7000万多件包裹。而根据淘宝官方数据,“双12”淘宝方面共销售约3400万件商品。

【直报网12月20日讯】(中国经济网报道)2013年“双12”已于近日落下帷幕。根据国家邮政局日前发布的检测数据显示,“双12”期间全网共产生了7000万多件包裹。而根据淘宝官方数据,“双12”淘宝方面共销售约3400万件商品。这即意味着,今年的“双12”,超过一半的网购交易发生在淘宝之外。 我们再来看“双11”的包裹数据:“双11”全网是1.8亿包裹,其中阿里系1.52亿。

对比两组数据,我们很容易发现,区别于“双11”中天猫的独占鳌头,最早由淘宝发起的“双12”则变成整个电商行业的全民狂欢。无论是京东力推“1212感恩钜惠”、苏宁易购高歌“为爱提前购”、易迅网大打“双12特惠”和国美在线开启“夜总惠”,还是其他电商平台/B2C商城的开渠引流……,连自家的天猫和聚划算,都在今年的“双12”里强势地分得了一杯羹。

综合以上信息,我们很自然地梳理出这样一个结论:2013年的“双12”,已成为中国电商的分水岭。具体说来表现在以下四个方面。

第一,2013年“双12”,正式宣告中国电商从价格导向时代过渡到品牌导向时代。经过阿里等企业坚持不懈的消费者教育和广告输出,中国的电商发展水平得以空前提高。电商,已经不再是低价的代名词。而且,随着国人消费能力的大幅度提升,网购也越来越追求品牌。以2013年“双12”为分水岭,中国电商正式从最初的价格导向转变成品牌导向。曾经的无名良品,所谓的小而美,一旦传统品牌醒悟过来,都将变成过去式。看看今年表现抢眼的电商,基本都是传统企业在华丽转身。这也导致以传统品牌为主体的天猫面对群狼,一样可以取得压倒性优势,而以中小卖家为主体的淘宝面对敌手,就多少有点力不从心了。

第二,2013年“双12”,标志着全网时代(网络分销时代)的到来。受惠于各大电商平台的优异表现,许多传统企业纷纷在京东、苏宁易购、易迅、1号店、唯品会等平台取得了良好的销售业绩。受这些企业所鼓舞,必然会让更多的传统企业布局全网。之前已经布局的,则会从更深、更广、更大力度地进行布局。而且,各大电商平台的竞争,将在很大程度上体现为优质商家的竞争。就在双十二前夕,亿邦动力网针对淘宝卖家生存状况进行了一次问卷调查,根据调查数据结果,超过9成淘宝卖家希望向其他电商平台进行转移。

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