【直报网3月28日讯】（钛媒体）2013年中国电子商务交易额超过10万亿，其中网络零售达到1.8万亿，成为全球第一大网络零售国。虽然电商行业让消费者享受到了价格红利，但其对流量的依赖却让商家的运营成本不断增加，而且其销售属性也使商家不得不将推广、服务职能分流到平台完成，也给用户造成了一定的不便。直到依托社交媒体平台的社会化电商出现，才让商家具备了提供“一站式购物体验”的能力，这也有望真正意义上实现对零售行业的重构。

电商行业的流量之殇

电商概念的普及实际上是伴随着淘宝的发展。用户足不出户就能以低价格买到品类丰富的商品，同时也制造了不少淘宝卖家的创富神话。京东、当当等B2C电商的出现，一定程度上加速了商家将销售渠道向电商平台的转移，大大加快了电商的普及进程。

不过无论平台电商还是小米、凡客等自营品牌的电商，以及主打O2O的美团、糯米等团购网站，都依赖于用户产生购买需求后的浏览或搜索，因此不得不通过广告、降价等方式导入流量。昌荣传播的监测数据显示，去年“双十一”天猫在电视媒体的投放比前年增长29%，京东增长了2967%。后者还多次曝出强迫商家承担促销费用的新闻。电商虽然对用户而言价格实惠，但商家成本却逐年增长，尤其是BtoC模式的平台电商，几乎成为大品牌的独角戏。

社会化电商概念的发展使微信为代表的社交工具成为电商行业的新宠。尤其是大量中小商家的涌入，使微信电商平台异常活跃。依托于移动互联网的社会化电商购买过程简单，也为商家进行CRM管理提供了便利，但同样没有解决流量问题。而且微信平台没有流量导入机制，企业需要自己为自己导入流量，更增加了推广成本。这也导致朋友圈和微信群中广告信息的无序发展，以至于一直强调自己不是营销工具的微信，不得不以官方姿态对营销行为进行打压。