命运如同过山车 曾因“骗局论”受争议

相比如今陷入出售传闻，当初乐淘可谓风光一时，与另一鞋类企业好乐买争相获得融资。乐淘曾在2010年到2011年获得多轮投资，引入美国老虎基金、联创策源等。

但在2011年底乐淘形势急转直下。电商大肆亏钱现状引发毕胜一番慷慨陈词，直言电商是骗局，听到电子商务四个字就恶心，所有电商公司都在手底下割肉，脸上微笑着欢迎用户。

毕胜以2011年和2008年金融危机时相对比，称2008年危机是皮球拍在水泥地上快速弹起来，2011年则是皮球拍在沼泽地上弹不起来。这番言论引发电商行业巨大反响。

毕胜的“骗局论”不但打击员工士气，也成电商圈中的“公敌”。乐淘网副总裁陈虎看到演讲怒了，骂毕胜“他妈的你不告诉我，就在外面惹出这么大的事来！对员工我怎么说啊？！”

一位知情人士透露，一个电商老板喝了酒，在微博上私信他，在私信中对毕胜破口大骂，说他毁了整个电商行业、也毁了他们公司，有的员工看了这演讲，立马辞职不干。

毕胜此番“电商是骗局”言论的背景是，电商企业普遍严重亏损，当年以乐淘为例，物流费占乐淘毛利率1%，营业成本占到毛利8%，退货成本占到2%，包装成本占1%。更大的成本是广告费太高，广告的大幅涨价使得电商生意成了一个巨大红海。

在电商企业疯狂烧钱的年代，乐淘获得的融资很快烧完，流量获取成本却大幅增加，不得不放弃平台策略，转型鞋类品牌，但也很快遭遇转型阵痛。

高峰时期，乐淘在北京王府井商业圈的繁华地带，租下澳门中心两层办公楼，人数超过400人。而短短一年时间过后，乐淘北京公司现在的规模从400人急剧降至40多人，其位于杭州的团队也从近20人缩编至不足10人。

2013年乐淘进一步遭遇重创，副总裁陈虎、运营副总裁李振广相继离职、CTO李勇无心恋战。陈虎、李勇是乐淘初创员工，也是公司股东，离职对乐淘影响巨大。其中，陈虎是淘宝早期员工，跟随毕胜创业几年，最终出局，而淘宝却做大，挫败让陈虎已不愿谈及当年往事。

2013年10月，乐淘因一系列负面传闻重新进入到业界的视线。先是乐淘官网无法正常访问，外界传言其正面临倒闭危机。此后，食品网上超市沱沱工社总经理杜近期在微博透露，乐淘原业务将停止运营，新的发展方向已确定，产品也基本研发结束，并可能有新的资金进入。

据腾讯科技当时从各方了解到，乐淘新发展方向是“定制平台”。乐淘此前确定的自有品牌之路已经难以为继，也意味着乐淘5年3次转型均遭遇失败。