真与假，永远的战争

代号“小鱼儿”，阿里巴巴的一名打假志愿者。

他时不时收到一些神秘包裹，随后他会在包裹外面再套上一个盒子，原封不动地寄给淘宝。

神秘包裹都是从淘宝购买的嫌疑问题商品，一年有两万多个，阿里为此要花约１亿元的检测费。淘宝请了一批像“小鱼儿”这样的打假志愿者，目前已有１２００多个国际品牌加入到这个打假阵营。

但是，各种线下假冒和侵权商品仍然蜂拥而至。２０１１年，淘宝网被美国贸易代表办公室列入全球销售假冒和盗版产品的“恶名市场”名单。

代号“破天”的阿里巴巴打假负责人赶往美国，向美国电影协会、国际反假冒联盟等机构解释他的工作：已经有数千员工和５０００名志愿者，每天有组织地寻找和举报假货。“不过，人性就是如此，真与假是永远的战争。我们希望早日结束这种工作，但看起来这会做一辈子。”

第二年，淘宝网就从“恶名市场”名单中消失了。

法国成立了一家知识产权博物馆，用来记录和展示人性当中真与假的这场战争。“破天”所在团队的经验，即将被其收录。为了继续与假货作战，即便在博物馆里，他们的名字也只能以代号出现。

但是法国这家博物馆真正期待的，是在面对谎言的这场战争当中，能够有一种更加智慧的办法。

数据工程师依据人们留存在阿里巴巴上的交易行为数据，正在设计一个名叫“芝麻信用”的打分体系：有没有买卖过假货，打车时有没有放司机鸽子，预约餐厅是否言而无信，付款是否及时……这一切将描绘出一个人的诚信画像。而这，可能是我们在互联网世界随时会让陌生人看到的一张脸，它能决定人们是不是喜欢你。

归根结底，真诚的好人应该人见人爱，而骗子必须生存不易。▲

（原标题：“相信”卖多少钱？阿里巴巴电商世界的诚信实验）

责任编辑：小丹