【直报网7月23日讯】（中国网）电子商务成社交网络的新战场，Twitter 和 Facebook两大巨头纷纷推出新功能，用户可以直接在其网络平台上购买商品。

周三Twitter宣布收购支付初创公司CardSpring，其优势在于建立连接及追踪在线优惠活动，最终帮助用户完成线下的支付。这一特色将帮助Twitter进一步拓展其电商策略，打通线上及线下的支付活动。 周四，Facebook也推出了网上购物，并表示正在试使用综合性广告和购物网页上的“立即购买”按键，让用户直接通过广告购物。社交网络逐渐开始在电子商务的新战场上展开角逐。

合作伙伴关系以及“立即购买”按钮

他们的策略并不相同。就Twitter来说，这并不是突发奇想，在收购CardSpring之前为了让广大用户能够通过其网站购买一些商品，已经与多家公司取得合作，如美国运通 （American Express ）和星巴克（Starbucks）。此外，Twitter还试使用“立即购买”按钮，该程序和美国的电子商务平台Fancy相似。

除了这些试验，Twitter还聘请美国票务网站Ticketmaster前总裁纳桑 哈巴德(Nathan Hubbard)为首任商务主管，希望利用其博客平台开展电子商务。另外，他还打算收购另一支付初创公司Stripe，专门解决在线支付问题。纳桑 哈巴德(Nathan Hubbard)在博客中宣布收购CardSpring，并指出“我们很快就会有关于电商方面的详细信息”

Facebook不像Twitter那么有耐心。周四，Facebook宣布对“立即购买”按钮在其网站和移动应用设备上的程序进行检测。此功能仅限于美国中小型企业，他们可以在广告中或者网页上的电子期刊上使用这一按钮。通过此按钮，用户不仅可以在Facebook上面购买商品，还可以在 Facebook上存储银行账户的相关数据，当决定购买时由Facebook代理交易，并在购物网站收到订购信息后如期兑付。Facebook通过这种方式保障了银行账户的安全性。博客称在试验刚开始时，加州的一家在网上销售手表的公司Modify Watches有幸使用这一新按钮。

巩固用户群

对社交网络来说，电子商务是强化其与广告商合作关系的首要手段。通过合作伙伴关系和“立即购买”按钮，可以更容易地售出他们在网上打出广告的商品。Facebook 和Twitter通过在其网页上加入购物这一板块儿，使得用户对其网页产生依赖，从而巩固了它们的用户群。

从事电子商务对社交网络来说还是颇具挑战的。尤其对Twitter来说，它仍需要努力才能说服投资者使其货币化。电子商务是一种新的赚钱途径，但不可能赚太多。今年四月，其营业额达250万美元（约合185万欧元）。目前拥有255万活跃用户，同比增长25%，但是其增长速度正在放缓。Twitter的季度业绩报告将于本月29号发布，届时将不得不证明自己有能力吸引广大用户和广告客户。▲

（原标题：电商成社交网络新战场 Twitter和Facebook实现转变）

责任编辑：小丹