直邮落地有荆棘

亚马逊直邮真能落地吗？确实有很大的疑问。亚马逊走的是跨境电商的两种方式，有可能会把一部分做活动放到上海的综合保税区，另外一部分货从海外打包好了运进来。可是有一个问题，现在的试点实际上还是有一点小打小闹的意思，全国加起来跨境电商的进口票数不超过30万，如果亚马逊进来一天就超过这个，现在只是海关把完全通路开了，检验检疫还有外汇都没有明确的政策，一旦亚马逊进来海关会重新审视，对跨境试点的方式会做非常大的改变。

一位亚马逊中国的内部人士透露，海淘用户和在海外亚马逊购买商品的人是海外直邮业务锁定的两大目标消费群。在争取第二类用户时，用户习惯是亚马逊海外直邮业务需要跨过的一道门坎。

经常海淘的用户表示，海外直邮业务更多是宣传噱头，对方这样认为的理由是亚马逊在过去数年间已经有海外直邮业务，只要用户使用海外信用卡通过第三方转运公司即可实现在美国、英国、日本等国家的亚马逊平台购买商品。

该功能受到了英文好并且有海外信用卡的这批高端用户的欢迎。这批高端用户已经习惯在海外亚马逊网站上购买商品，因此在商品种类受到限制的情况下，如何吸引这批用户改变购物习惯转而使用亚马逊中国仍是件非常困难的事情。

此外，商品种类也是考验亚马逊的一大难题。

据透露，海外直邮业务作为今年中国公司最重要的业务，已经筹划了近半年时间，海外直邮的优势在于能够使用户购买到100%的海外正品，此外在关税方面海外直邮业务由于是设立在自贸区，因此用户支付的关税更低。不过由于相关法规的限制，一些国外商品由没有通过国内的质检标准，因此现阶段还无法引进。

据了解，这些无法引进的商品包括数码、奶粉、药品等在海淘平台大受欢迎的商品。