大整合

支付宝与线下便利店的联姻源于去年“双十二”，支付宝拿出巨额补贴，在便利店、超市等线下商业中推出支付宝钱包半价促销活动，被媒体戏称此举培养了广场舞大妈使用支付宝的习惯。

转眼来到今年的三八节，手机淘宝凭借全球最丰富的条码库上线了“码上淘”新购物模式，消费者去超市或坐在家里扫描商品包装上的条形码，就可跳转到相应的网购页面，这被视为对线下超市的一次冲击。

在横扫全国的便利店后，支付宝开始进军大型商超。在支付的后续设想中，支付宝将和商户进行电子化的会员数据管理，这就给利用消费数据为商户进行精准营销描绘了想象空间。

但据蚂蚁金服方面透露，用户数据是超市一方所有，也就是说消费者通过手机上的支付宝完成付款后，支付宝方面目前并不能知道这单具体买了什么商品。“支付宝也想拿到这些数据，还需要和超市方面进一步谈。”一位内部人士对本报记者说。

支付宝的线下布局面临着微信的竞争。现在打开支付宝钱包和微信的钱包页面，会发现双方的发力点存在很多交集，比如电影票、餐饮酒店、机票、火车票、城市服务(水电煤缴费、澳港通行证续签、婚姻登记预约、医院挂号等各类公共服务)等。

对于线下商业来说，究竟对接支付宝还是微信并没有太大差别，比如北京的全时超市研发了自己的支付系统，扫描用户端的支付码可完成付款，但它同时开通了支付宝和微信支付。双方将线下商业的拓展能力上展开新一轮比拼。

最近，阿里巴巴内部频繁整合的动作之一是打算将旗下包括淘点点、淘宝本地生活等在内的O2O业务打包划归给蚂蚁金服。《第一财经日报》记者向蚂蚁金服内部人士确认了该划归正在审核中，以芝麻信用将要被纳入超市会员信用管理的计划来看，未来蚂蚁金服在线下拓展中将会上演越来越多类似横向打通的内部业务。

蚂蚁金服相关人士对本报记者透露，在近期的内部整合中，会将以往归属于O2O事业部的医疗挂号等业务统一划归至公共服务事业部，该部门负责城市公共服务、大型商超等业务的拓展;而O2O事业部将改组为本地生活事业部，整合淘点点等业务，瞄准餐饮娱乐等更丰富而零散的线下商业。▲

（原标题：抢占商超入口 支付宝、微信支付跑马圈地加速）

责编：晓红