如2013年3月，正当业界唱衰垂直B2C时，聚美优品和乐蜂网爆发了激烈的促销争夺战，引发无数关注，也成为当年最受瞩目的垂直电商。2014年，这场美妆电商大战不再专属聚美优品、乐蜂网等垂直电商，京东商城[微博]、苏宁、1号店等综合性电商也加入了3月化妆品促销大战的阵列。而2015年，参与美妆促销活动的电商平台更是有增无减，营销力度和活动创意也较此前有过之而无不及。

而为了争夺市场，巨头还纷纷开始营造各种节日，展开各种“女性营销”活动，掘金女性经济市场。如去年，唯品会投资控股乐蜂网，乐蜂网桃花节共享唯品会的会员和流量。该促销活动持续一个月，化妆品满200元返200元，并打出“零利润”的字样。

尽管竞争激烈，但对于中国化妆品市场规模扩展空间和巨大发展潜力，美妆电商们不遗余力攻城略地。

分析认为，美妆品是女性市场中黏性最高的核心类目之一，且美妆品在女性消费者中延续周期较长，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点，因此大型电商平台借美妆切入女性消费市场，也是一个比较优质的撬动销售的途径。

另据尚普咨询数据显示，2001年至2011年的10年间，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为全球增长最快的市场和最大的化妆品消费市场之一。业界预计，尽管随着整体零售市场增速放缓，2015-2020年中国化妆品市场零售额增速也将放缓，保持10%左右的较低增长水平，但仍高于GDP增速。

艾瑞咨询[微博]认为，中国化妆品行业整体向好，同时线上购物市场已逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长，整体行业向好。▲

（原标题：聚美优品陈欧与大V开撕：“假货”刺痛敏感神经）

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