阿歇特图书集团认为，公司电子书销售额的下滑，主要是因为热门书籍不多，以及实施与亚马逊签署的新协议。2015年上半年，阿歇特图书集团在美国市场的电子书销售额只占到图书销售总额的24%，低于上年同期的29%。由于电子书销售额出现下滑，也导致该集团的营收同比下滑了7.8%。

美国图书发行商协会StatShot发布的数据显示，就整个图书发行产业而言，今年前5月来自成人、儿童和青年用户的电子书营收同比下滑了10.4%，降至5.83亿美元。StatShot主要从美国1200家图书发行商手中收集销售数据。

西蒙与舒斯特公司去年10月与亚马逊签署了新协议。在此之前，麦克米伦集团、阿歇特图书集团和哈珀柯林斯集团亚马逊已分别签署了新协议。美国第五大图书发行商企鹅出版社不久前刚同亚马逊签署协议，此协议已于本月1日起正式生效。截至目前，亚马逊对此报道未予置评。

对大型图书发行商而言，电子书的定价问题一直非常棘手：多年以来，他们一直担心电子书的发行价过低；如今，他们又看到了提高价格所产生的负面影响。发行商表示，当前的定价模式已做出了一定的牺牲，但他们认为，为了能够牵制亚马逊，这种牺牲是值得的。与此同时，图书发行商的出版图书销售确实出现了增长。

为计算如何确定电子书售价，麦克米伦集团内部拥有一支专门的数据专家团队，通过对7400万例交易数据进行分析，来确定合理的电子书定价。事实上，在确定电子书售价问题上，亚马逊拥有着决定性的优势。Codex Group的统计数据显示，亚马逊占据了美国电子书市场64%的份额。

在2010年之前，美国图书发行商针对电子书采用了“批发”模式，即他们把版权出售给零售商，零售商再依据自己认定的合理价格进行销售。亚马逊愿意以14.99美元的价格买下电子书，再以9.99美元的价格进行销售，通过亏损来占领市场份额，并鼓励用户使用Kindle电子书阅读器。

图书发行商认为，亚马逊的这种做法让苹果、谷歌等竞争对手不愿进入电子书市场，因为这些公司并不希望亏损销售电子书籍。图书发行商担心，如果亚马逊不断打压竞争对手，未来将会在图书定价问题上拥有更多话语权。鉴于此，图书发行商从2010年苹果推出iPad开始又采用了“代理”定价模式。在这种模式中，图书发行商自主确定零售价格，并通过销售每部书籍获得70%的收入分成。

美国司法部在2012年起诉苹果和五大图书发行商，认为他们同盟的做法导致电子书售价更高。虽然苹果否认了这一控诉，但在一宗民事诉讼案中败诉，并最终在今年6月失去了上诉权。在同亚马逊签署的新协议生效之前，发行商一直同意亚马逊折价销售电子书。

虽然五大图书发行商分别与亚马逊签署了新协议，且均为对外透露，但是毫无疑问，发行商这一次又拥有了定价权。亚马逊已经表示，该公司向图书发行商提供了一些激励措施，鼓励他们低价销售电子书。

自2013年以来，图书发行商的电子书销售额就一直徘徊不前，当年的销售额同比下滑了2.5%。2014年，图书发行商的电子书销售额仅略微出现增长，今年至今又出现了大幅下滑。

不过亚马逊表示，除五大图书发行商之外，Kindle书店电子书的销量和销售额今年同比均出现了增长。▲

（原标题：亚马逊放弃“独裁”后 书商反而不开心）

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