创业故事

短短3年时间，团队把公司做到年销破10亿规模

总经理办公室简洁素雅，看上去更像是一间文人的书房。它的主人冯积儒，在30岁那年，辞掉了高薪工作，带领三个兄弟投入了电商创业大潮。

“大家一致认为电商的潜力非常大，几个合伙人都是说干就干的做事风格，所以杭州上佰电子商务有限公司很快就成立了。团队里没有一个人是懂电子商务运营的，靠的是一腔热血和激流勇进的勇气。”冯积儒说，真的是从零开始。

上佰接下的第一家天猫旗舰店是杭州的食品企业，后来签下了美的和小天鹅的全国旗舰店，这就像打通了“任督二脉”，冯积儒一下子通了——专注电器，在天猫上为大品牌的家电厂商做代运营销售。

从2005年毕业后，冯积儒便进入了家电巨头——美的制冷集团工作。7年的工作经历让他对国内家电行业的背景有了比较深厚的了解，大企业的工作经历锻炼了他的沟通能力。当时唯一的困难是物流还没有发展起来。“我看得很清楚了，送货的问题迟早可以解决。”

短短3年时间，团队一鼓作气把公司做到了年销售额破10亿规模，成了阿里巴巴官方认定的三家淘拍档金牌运营商之一。

卖家心得

从供应链开始改革，厂商针对不同市场研发不同产品，“作战”会更灵活

冯积儒告诉记者，就他经营的美的和小天鹅两家来说，为了市场占比规模，为了卡位，两家一直与对手咬得很紧，对互联网购买人群的喜好、对对手的价格策略等都有研究，如今供应链也顺应互联网的变迁在变动。

可惜厂商的用心在疯狂的血拼大战时往往被辜负。前不久，某品牌推出了一款8公斤变频的洗衣机，标价相当震撼，跌破2000元。上佰的各个运营部人员精挑细选从小天鹅里挑了一款产品性能完全超越对手的智能产品，标价2098元。这是一款性价比非常之高的智能滚筒洗衣机，最后总体实现了23512台的惊人销售业绩。

现在，天猫上也有苏宁的店铺。家电线上线下打起了混仗。在冯积儒看来，线上比线下还要惨烈。“家电行业是个竞争非常残酷的战场，线下如此，线上也是一样。天猫和京东两家的竞争可以用‘裸奔’来形容。和线下比，家电行业的利润比较薄，大部分大家电厂家在‘双11’的大促活动中基本是卖一台亏一台，旨在这一天真正做到让利给消费者”。

前不久，财经作家吴晓波在其自媒体上曾发表过一篇文章《制造业被马云带沟里了，50%会死掉！》，发表后也引起了很大反响。

意外的是，虽然一直在惨烈的行业中厮杀，冯积儒和他的伙伴们并不认同这样的观点。

“短期看，价格战会一直在，双方会搏得你死我活，杀得片甲不留。厂商在‘双11’推的爆品如果做得好，销售旺势可以持续全年。‘双11’这样的日子毕竟只有一天，全年还有364天，只要产品策略和价格策略做得好，是完全可以解决消化损耗的问题”。

互联网是以成败论英雄的。对产品的要求更高。比如一台电视机，如果有漏光的瑕疵，线下购买的消费者可能因为嫌麻烦就自行找人维修或对付过去了。但线上的消费者不爽的话，拿出手机立刻就会发出点评。如果一个产品有1条差评，企业马上就会注意到，对企业提高产品品控、提高服务意识会有很大的促进提升作用。

就拿冰箱来说，线下很少有人会选择白色冰箱，更多选择钛金或拉丝银。但线上的消费者就很喜欢白色冰箱，因为线上白色的图片很好看。相比来说，互联网购买人群更年轻更大胆。小天鹅今年推了款大黄蜂变频滚筒洗衣机，就很受潮人们的欢迎。

冯积儒认为，互联网+的潮流势不可挡，厂商如果能拥抱互联网，从供应链开始改革，针对两个不同市场研发不同的产品，作战会更灵活。大数据的经验表明，经济越是寒冬，人们要省钱，线上的销售就越好。如果能从大数据的角度倒推，知悉消费者的喜好和心理，对于制造业是很有好处的。▲

（原标题：一个家电电商的双11：体会销售的最高境界卖光）

责编：米朵

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