【直报网11月13日讯】(南方日报)2015年“双11”已经落幕,电商全网平台成交额首次突破千亿元大关,其中阿里天猫一家成交额就超900亿元,再加上京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等电商企业,再次掀起了一场全民购物潮。 经历7年时间发展,“双11”已经从简单的商品打折促销战进入了电商生态系统的比拼,牵涉销售、营销、支付、物流多个环节。值得注意的是,今年市场双寡头化趋势非常明显,几乎成了阿里苏宁和京东腾讯两大集群之间的竞争。 与此同时,“双11”之后产生的后遗症仍惹来诸多争议,包括虚假降价、刷单造假、商家赔本赚吆喝、物流紧张等问题仍然有待解决。 电商巨头比拼生态链 意料之中,今年“双11”24小时内再次刷新网购纪录:天猫“双11”购物狂欢节成交额为912.17亿元,无线端占比68%;苏宁线上线下全网订单量同比增长358%,线下销售同比增长153%;京东下单量超过3200万单,同比增长130%。聚美优品今年“双11”成交额同比增长112%;国美在线全站交易额同比劲增406%;唯品会交易额是去年的3倍……据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年“双11”全网平台总销售额首度超过千亿元人民币。 这些狂飙的数字背后,其实是各家电商生态链的一次全方位练兵。 阿里今年“双11”打出的口号是“全球化、全渠道、全娱乐营销”,天猫、淘宝、天猫国际、菜鸟物流、蚂蚁金服、优酷、微博……阿里生态链旗下的产品几乎悉数登场。与湖南卫视首次合作的“双11”晚会,是阿里整合旗下娱乐和电商的一次试水。 与阿里互换股份的苏宁,今年线上线下O2O双主场优势凸显。与阿里打通后,菜鸟物流与苏宁自营物流对接,依托全国近1600家门店线下销售逆势大增153%。苏宁董事长张近东认为,此次“双11”是一次真正的O2O模式亮剑,也是互联网零售核心能力的一次全面彰显。 京东与腾讯联手推出“京腾计划”,微信为京东导流,微信购物和手Q购物在移动端的占比达52%。同时,京东也办起了“双11”晚会,在中央电视台3套和腾讯视频等视频网站同步播出。 此外,电商平台的互联网金融业务也首次加入了对战的阵营,开辟了支付第二战场。11日全天,蚂蚁金服交易总笔数6048万笔,占支付宝整体交易笔数8.5%。京东白条用户同比增长800%,白条交易占京东商城交易额比例同比增长500%,其中白条移动端交易占比超过70%。 可以看到,“双11”经历7年时间发展,已经从简单的商品打折促销混战转变为电商生态系统的比拼。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为,所谓的电商节日已经演变为全产业链的较量。巨头之间的合作、并购、整合会日益增多,未来的比拼会集中在全产业链的综合能力上。 |